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市场调查策划书

—岳麓区雷锋大道天长地久摄影单位的相关调查

主办方：湖南商务职业技术学院

承办方：经管系13市营二班

调研小组：王灵慧李雪倪艳

刘楠何雨星

指导老师：何卫华

合作单位：天长地久婚纱摄影

目录

TOC\o1-3\h\u3191一、调研背景 3

24560二、调研目的 3

30139三、调研内容 3

21479四、调研步骤 4

10795五、访员安排 4

9910六、经费预算 5

32258七、质量控制 5

一、调研背景

天长地久作为距离湖南商务职院最近的摄影机构，专营数码摄像、艺术照、婚纱照、数码冲印、活动宣传照和摄影等业务。为了对湖南商务职院艺术照市场进行分析，掌握天长地久机构艺术照市场发展的优劣势，并提出可行性对策，使艺术照业营业额稳步提升，进行了此次市场调查及市场分析。

调研目的

此次调查以商务职院在校大学生为调查对象，调查其对天长地久摄影公司的印象及对摄影方面的需求，以此达到为天长地久摄影公司制定适合商务职院在校大学生摄影套餐的目的。

三、调研内容

第一部分：探查目标消费群体对天长地久摄影认知情况和参与情况

目标被访者对天长地久摄影的认知情况

目标被访者对天长地久摄影参与情况

目标被访者对天长地久摄影满意度和忠诚度

第二部分：特定目标被访者对本项目的基本消费行为、市场需求特征调研

了解目标被访者对本项目的消费心理、消费行为及基本需求特征

目标被访者对本项目的消费意向

目标被访者对本项目的消费时间偏好

第三部分：目标消费群对本项目的评价

目标被访者对本项目的总体评价

目标被访者对本项目的消费频率和次数

目标被访者对本项目的建议

四、调研步骤

根据校园市场实际情况和天长地久摄影机构的要求制定调查问卷

凭自愿原则随机挑选大一、大二学生进行问卷填写

对收回的调查问卷做数据统计与分析制作调查报告

五、访员安排

本次调查工作由湖南商务职业技术学院13市营2班第六小组负责完成：

阶段

内容

时间

人员安排

第一阶段

与天长地久协商调查方案及调查内容

1天

组长

第二阶段

组员开会，制作调查问卷

1天

全组人员

第三阶段

发放调查问卷

3天

全组人员

第四阶段

统计分析数据

1天

全组人员

第五阶段

制作调查报告

1天

组长

六、经费预算

“天长地久婚纱摄影”市场调研经费预算表

人数

天数

印刷费用

合计

5人

7天

0.1/张×600张

60元

七、质量控制

为保证质量，我们采用两人一组的调查方式，一审、二审复核制

我们采用一票否决制，即发现该调查员一份问卷作弊则所有调查问卷作废，所带来的损失由调查员自己负责。