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“一带一路”背景下中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造研究

1、前言

1.1、研究背景

随着现代社会的快速发展，物质生活的极大丰富，特别是中国特色社会主义进入新时代以来，“一带一路”建设圈越来越广，国内体育产业已经成为朝阳产业和新的国民经济增长点，发展体育产业成为各地争相追逐可持续高质量发展的绿色产业、朝阳产业。尤其是在体育市场中，作为体育产业的龙头——体育竞赛表演业担负着提高承办地城市知名度美誉度、经济发展水平、群众健身基础等政治、经济、社会的泛体育任务，同样也是延长体育产业链中赛事经济的核心组成要素。自2014年起，国务院相继印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《“健康中国2030”规划纲要》，习近平主席在党的十九大报告中提出“广泛开展全民健身活动”为新时代我国体育事业和体育产业的发展提供制度保障和政策基础,同时也标志着我国体育的发展到了新的高潮。在相关制度、政策的指引下，商洛市政府创办的“环秦岭”公路自行车赛，标志着具有商洛山地特色的体育品牌赛事初具雏形，目前已经成功举办过五届，形成了一定赛事规模，具有一定的品牌影响力和知名度，同时也积累了赛事运作的丰富经验。但是，通过知网引擎搜索发现，当前对“环秦岭赛”的研究还少得可怜，对其运营发展尚不明确，也不了解其发展中存在的问题及解决途径。

因而，本论文以“一带一路”背景下中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造为主题，在简要介绍商洛市5年来（2014-2018年）塑造中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事的基本概况上，从赛事组织状况、赛事理念、赛事定位、宣传模式等角度分析该赛事从创立到发展的历程及现状，并针对存在的问题提出相应的解决途径，旨在把“环秦岭赛”打造成为领先于陕西、立足于国内外的先进的体育赛事品牌，也为塑造其他体育品牌赛事提供借鉴。并为“一带一路”沿线体育品牌赛事建设、发展和繁荣贡献独特智慧。

1.2、文献综述

品牌赛事是推动区域经济可持续发展，促进体育事业长足进步，助推体育产业高质量增长的重要途径，伴随着一带一路沿线各地区积极塑造体育品牌赛事，国内不少学者展开了对体育品牌赛事的研究，形成了较为客观丰富的理论研究成果。

关于体育品牌赛事的研究，体育赛事的品牌形象是依靠运动文化与赛事文化融合共生地无形资产创造性转化、创新性发展而来的实体经济流转，经过推介与宣传从而形成良好的品牌赛事影响力。鉴于此，目前好多学者都强调体育品牌赛事必须高站位，并强化其核心定位、内涵文化建设、泛体育宣传推介、品牌公关等，促使其不断进行更新，推动持续发展。

关于自行车品牌赛事的研究，随着如火如荼、规模各异的自行车骑行活动和竞技赛事的开展，年总量已超过3000场，我国骑行爱好者总人数多达2000万人,且每年以50%高速增长。自行车运动正从开始的代步工具转身变成为休闲运动,越来越多的自行车赛事释放出更多“体育+”经济、旅游融合发展的红利，形成一个全新概念的“自行车运动品牌”。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

2014-2018年中国环秦岭公路自行车赛商洛站。

2.2、研究方法

以“中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造的发展状况及对策研究——以2014-2018年中国环秦岭公路自行车赛商洛站为例”为题，运用了以下几种方法：

（1）文献法。

以“品牌赛事”、“自行车赛”等为关键词，通过电子数据库、中国知网、商洛市体育局网络问政等搜集到大量文献数据资料，随后进行了系统科学的整理，由此明确了当前体育品牌赛事的研究内容、研究成果以及当下其存在的问题。

（2）归纳分析法。

对数据库查询、网络问政所收集到的二手图文数据资料进行必要的归类、分析、加工、整理及创作。

（3）比较分析法。

论文对商洛市自主创办“环秦岭赛”以来的历届赛事口号、赛事主题、赛事路线设置、赛事运营等要素进行比较，得出中国环秦岭公路自行车赛在品牌赛事塑造中的成功经验和不足之处，得出中肯科学的研究结论和建议。

3、研究结果与分析

3.1、相关主体概念的科学界定

（1）关于体育品牌赛事的定义。

体育品牌赛事是赛事与品牌的结合。体育品牌赛事的主体要素应包括：体育运动产品、消费者的价值诉求、具有体育文化内涵的字符。因此，体育赛事品牌可以描述为以体育运动产品为核心,满足消费者的价值诉求的具有独特性的文化内涵的字符。

（2）关于国家级公路自行车赛的定义。

报经国家体育总局审批备案，由中国自行车运动管理中心主办，申办地承办在各种地形变化的公路上举行自行车赛事。

3.2、中国环秦岭公路自行车赛品牌塑造的发展及现状分析

（1）“环秦岭赛”品牌赛事的创建及发展状况。

品牌赛事除了拥有体育赛事的一般特征以外，还需要具有自发性、独创性、创新性、突围感等特点。“环秦岭赛”是经审批报备的国家级赛事，是商洛市自主创办的自行车品牌赛事，特别是依托自然山地