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中国轻奢珠宝品牌的建立——以品牌潘多拉为例

摘要：

关键词：轻奢，珠宝品牌，潘多拉

1引言

社会的发展结构决定社会大部分人群还是处在一个不够富裕的阶层，并且随着时代的发展和我国经济的飞速发展，这种不够富裕的中产阶级的人群在不断壮大。根据研究显示，2020年前后，我国可以达到7亿左右的中产收入人群数量。这样的社会发展环境使得能消费轻奢商品的人远远多于消费奢侈商品的人群，这也就意味着轻奢商品这个市场有着极大的发展潜力。

在欧美等发达国家，需要消费时尚奢侈品大群体大多是年龄在40岁往上走的区间里边；但是中国的情况与之不同，当前时代，对于时尚奢侈品有需求的人群整体呈现出年轻化趋势，换言之就中国有时尚