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82网络品牌效果评估
2.3网络品牌效果评估网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或间接的关系，网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节。从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关，即网络品牌是网络营销综合效果的体现。价值通过网络用户可体现出来信息和服务网络品牌的核心内容个性化网络品牌生存的唯一性表现出的特性就是个性化网络品牌营销效果
2.3网络品牌效果评估网络品牌营销是一个长期积累、维持的过程。互联网日新月异，必须要跟紧互联网营销的步伐，企业必须了解自己品牌在互联网上的覆盖量以及竞争对手的最近动态。
2.3网络品牌效果评估投资回报率ROI（ReturnonInvestment，投资回报率）效果评估可以从多个方面来体现，如广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率等，根据营销手法的不同使用不同的效果评估方法。品牌影响评估品牌影响的评估主要包括认知、态度和行为三个层面的效果。1.认知层面。一是认知的广度，二是认知的深度，三是品牌形象的认同；2.情感层面。情感层面是指通过品牌营销的影响，公众对于相关品牌在感情上的变化情况：品牌偏好和品牌信任。3.意愿层面：意愿层面也可称为行为层面：品牌关注、尝试和购买、品牌推荐。
谢谢大家！
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