传播学基础教程课件.ppt

2023-12-2*大眾傳播的公共性與公益性第一，大眾傳播組織是現代社會必不可少的資訊生產者和提供者，在滿足社會的普遍資訊需求方面起著一種公共服務的作用；第二，大眾傳播組織的資訊生產和傳播活動對社會的政治、經濟和文化道德具有廣泛而強大的影響力，這種影響力涉及到普遍的社會秩序和社會公共生活；第三，大眾傳播組織是某些“稀有”公共傳播資源(例如廣播電視使用的電波頻率)的受託使用者，作為公共財產的使用人，它們必須對社會和公眾承擔相應的義務和責任。2023-12-2*第八章大眾傳播媒介第一節大眾媒介的概念和各類媒介的特徵傳播者和受傳者之間相互進行資訊交流的各種途徑、手段、方式，通稱為“管道”(channels)，將擴大人類資訊交流能力的傳播仲介物稱為“媒介”(media，medium的複數形式).1．報刊(報紙、雜誌)。報紙的主要長處：一是資訊容量較大二是保存資訊的力量強三是受眾選擇的主動性大四是細節性五是解析性。不足之處：第一，報紙報導新聞的時效性遠遜於廣播與電視。第二，報導形式缺乏圖聲並茂的電視新聞的動感，也不如以聲傳情的廣播報導親切、活潑。第三，報紙要求讀者必須具有一定的文化程度，這樣，報紙的受眾也就有了一定的限制。2023-12-2*2．無線電廣播。作為一種電子媒介，無線電廣播具有以下主要長處：傳遞資訊極其迅速，時效性強。受眾面廣，滲透性強。是聽覺媒介，它聲情並茂，可以充分運用人類豐富的語言和各種音響去感染聽眾，傳播音樂的效果極佳，是提供娛樂的有效工具。廣播對廣大的受傳者來說有較強的接近性。不足第一，廣播內容轉瞬即逝，其保留性遠不如報刊；第二，無線電廣播單純提供聽覺形象，給受眾留下的印象不如視聽兼備的電視深刻。2023-12-2*3．電視。是當代社會的大眾告之者、勸說者、娛樂者、教育者和溝通者。具有如下主要長處：視聽兼備，圖聲並茂，生動、形象、逼真，感染力強。手段先進，傳遞資訊神速，超越空間的力量強。使用便利。家庭媒介。但是，電視也有不足之處。電視畫面轉瞬即逝，既不容選擇，也不便查考。這一情況，與廣播相似，由於電視複製設備價格昂貴，複製電視內容比複製廣播內容更加困難。此外，由於電視接收機價格較高，又不如收音機輕便易帶，加以觀看電視需要受眾聽力、視力兼用，也不如收聽廣播方便。4．電影按成長階段可分為默片和聲片時代，電影的特點是高品質，視覺性和逼真性，大銀幕，巨額投資和影院效果。但它也有些缺點，如受時間、地點限制，週期較長，缺乏連續性，內容局限於文藝等等。2023-12-2*第二節媒介系統的結構和功能變化一．媒介結構的多元化格局:一方面是大眾傳播媒介日益國際化、全球化，衛星電視同原有的無線廣播相配合，使這種趨勢日益強化；另一方面則是大眾傳播媒介日益區域化、個人化，如網路媒介的廣泛使用。二．各類媒介的功能調適和競爭1．報刊。對策是充分發揮自身資訊容量大、報導範圍廣、易於保存等方面的優勢，借此彌補時效性方面無法與電子傳播媒介匹敵的不足。報紙向資訊的深度化發展，提供詳細的新聞背景等在廣播電視節目中難以擠進的資訊，以此吸引受眾。深度報導、解釋性報導、調查性報導等應運而生。雜誌則在競爭中向專業化方向發展，充分發揮易於保存，宜於在專題討論中以充實的內容、深刻的分析吸引受眾的長處，出現了許多滿足不同特點的受眾群需要的專業性雜誌。2023-12-2*2．無線電廣播。節目安排上揚聽覺形象之長，以簡明新聞、音樂節日等吸引受眾，自身節目製作比電視簡單、成本低的特點，由爭取一般受眾轉向爭取各種特定的受眾群；另一方面收聽工具已走向小型化、輕便化，更利於受眾隨時攜帶、收聽。當前我國無線電廣播的發展還出現了節目多層次、多欄目和專業分臺的傾向。3．電視。競爭中主要以集聲像之美取勝。以豐富多彩、圖聲並茂的娛樂節目受到觀眾青睞。節目強調受眾參與，邀請專家與觀眾投入種種社會熱點問題的討論，同時把場外觀眾的反映即刻送上螢屏。當代我國電視的五大變革電視紀實:聲畫一體攝錄,望長城,生活空間。欄目化：《東方時空》1993年開播，欄目品牌化談話節目：1996年《實話實說》，鳳凰衛視的“三人行”結尾開放，西方占60%--70%，Crossfire電視直播：海灣戰爭，香港回歸，911事件遊戲娛樂：湖南衛視《快樂大本營》2023-12-2*第三節麥克盧漢媒介理論加拿大著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢(MarshallMcluhan，1911—1980)，1964年，他出版了《理解媒介：人的延伸》(UnderstandingMedia：TheExtensionsofman，又譯為《人