青岛理工大学成人教育 品牌营销管理 期末考试复习题及参考答案.pdfVIP

一、单项选择题（30题）

1.品牌策划的流程中，品牌化策划解决的是企业（）的问题。

A.决定使用什么样品牌B.用不用品牌C.采用个别品牌D.品牌命名

答案：B

2.品牌策划的流程中，品牌使用者策划解决的是企业（）的问题。

A.决定使用什么样品牌B.用不用品牌C.采用个别品牌D.品牌命名

答案：A

3.下列哪种情况下，企业倾向于不采用品牌。（）

A.生产奢侈品B.采用差异化战略C.生产同质性产品D.进一步细分市场

答：C

4.“高露洁，没有蛀牙”属于（）。

A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空当定位

答案：A

5.“保护嗓子，就选用金嗓子喉宝。”属于（）。

A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空当定位

答案：A

6.海尔的“真诚到永远。”属于（）。

A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空当定位

答案：B

7.伊莱克斯冰箱的“好得让您一生都能依靠，静得让您日日夜夜察觉不到”。

属于（）。

A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空当定位

答案：B

8.纳爱斯雕牌洗衣粉的“妈妈，我能帮您干活啦”属于（）。

A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空当定位

答案：B

9.MM巧克力的“只溶在口，不溶在手”属于属于（）。

A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空当定位

答案：C

10.保洁公司先推出飘柔洗发水，再推出新一代飘柔洗发水属于（）。

A.纵向延伸B.横向延伸C.增加子品牌D.优势互补

答案：A

11.娃哈哈先后推出了口服液、果奶、服装等产品，属于（）。

B.纵向延伸B.横向延伸C.增加子品牌D.优势互补

答案：B

12.下列不属于多重品牌的优势的是（）：

A.多占货架面积B.鼓励合理内部竞争C.吸引不同消费者D.培养客户忠诚度

答案：D

13.下列不属于品牌生命周期的是（）。

A.投入期B.成长期C.过渡期D.衰退期

答案：C

14.品牌的差异是建立在（）上。

A.顾客的利益B.产品C.服务本身D.商标

答案:A

15.（）是品牌信息最主要的目标受众。

A.生产商B.消费者C.经销商D.营销人员

答案：B

16.（）的好处是高档产品具有较高的增长率和利润水平。

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.产品线填补

答案：A

17.（）是创造品牌联想的核心办法。

A.包装B.传播C.促销D.公关

答案：B

18.品牌价值的真正基础来源于（）。

A.产品的质量B.消费者的意识C.品牌忠诚度D.品牌魅力

答案：B

19.品牌资产是由（）所驱动的资产。

A.品牌个性B.品牌魅力C.品牌设计D.品牌形象

答案：D

20.下列不属于品牌战略构成的是（）。

A.战略目标B.战略重点C.战略要素D.品牌营销战略的具体内容

答案：C

21.从品牌的市场地位来看不属于品牌分类的为（）

A.领导品牌B.从属品牌C.弱势品牌D.强势品牌

答案：B

22.经销商品牌战略的实施方式（）

A.委托生厂商制造B.购买知名厂家产品C.广告轰炸D.发传单

答案：A

23.品牌标准化策略的优点不包括（）

A.有利于企业区域市场扩张B.有利于品牌的行业延伸C.有利于企业集中资源提升品牌形

象D.有利于对市场的控制

答案：D

24.网络品牌由（）构成

A.品牌名称B.品牌内涵C.品牌差异D.品牌创新

答案：B

25:网络品牌不包含（）

A.品牌名称B.品牌图案C.品牌附属内容D.品牌内涵

答案:D

25.消费者的推广方式不包含（）

A.样品B.优惠券C.赠品D.问卷

答案：D

26.市场地位不具有的特点（）

A.差异性B.选择性C.战略性D.主动性

答案：B

27.品牌更新的基本原则不包括（）

A.对症下药B.严谨、系统、科学C.求实创新D.以企业为中心

答案：D

28.在相同产品类型中引进其他品牌的战略是（）

A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展

答案:B

29.品牌运营的基本前提与直接结果是（）

A.品牌