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商业资料：“大酒店”市场营销广告策划草案

“xx大酒店”市场营销广告策划草案

一前言

长沙的经济随着中国加入世贸组织而加速发展.人民的生活水平随着改革开

放的逐步深入与市场经济的发展而迅速提高.日常生活中的各种消费也日益增大.如

何使xx在长沙树立精品、建立长期的客户群是xx新生、成长、成熟所必须考

虑和实施的.

目前xx大酒店开业在即,作为湖南酒店行业的一颗新星,要在湖南酒店行业

脱颖而出,形成大品牌的酒店就必须对酒店做较强的宣传,推出精品,树立品牌形

象、巩固品牌地位是势在必行的.现将酒店宣传设计暂分为三个间段,以形成循

序渐进的宣传攻势,逐步提高xx的知名度、影响力,使xx成为真正意义上的”

长沙大酒店的精品”.

开业前期计划

开业前期既导入期作为引导消费者认识xx、了解xx并进行试消费

导入期的途径

指导原则：在全省发起高密集、的广告宣传攻势,以下是宣传的几种形式.

媒体选择

1电视方面：以全市主流媒体的强档时间或强档栏目为主,这样既达到宣传

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效果,相对卫星播出媒体费用要低的多而且符合xx大酒店目前针对湖南市场的

销售方向.从电视台收视率,和潜在的目标消费群的分布与习惯及广告效果等因

素来考虑,建议从以下媒体选择投放.

栏目选择：

湖南影视频道

播出时段：插一段15”

插三段15”

影视频道隶属湖南省有线电视台,覆盖全省十四个地州市,全数字光缆传输,

是一个有一定成长性的专业频道.他以《娱乐趋势》《影视俱乐部》《影视物语》

《完全影视》等栏目为主导,讲述影视讯息、影视文化.首创三集片场,实现了

观众“看个过瘾”的愿望,在观众中产生了较大的影响.在这样的电视台播放广

告能让一部分电视爱好者了解xx.现建议选择”三集片场”的插一段播出xx大

酒店的形象片.

湖南女性频道

播出栏目：心动二五八15”

都市红颜

女市长论坛

女性频道隶属长沙有线电视台.是目前国内唯一一家以女性命名的专业频道,最

大的收视群体为中青年(18岁—45岁的都市女性,女性频道的节目吸引了大部分

的女性观众,让都市女性学会善待自己.也让男人认识女性、欣赏女性.这一部分

女性是现代消费市场第二最大主体,现代女性走出家庭,占据半边天成为社会中

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坚的世界,吸引女性也是我们应该重视的营销目标.经调查建议选择：

〈心动二五八〉一档专门介绍企业、企业产品的生活性栏目如：目前冠名的有”

家润多心动二五八”

xx可以做一分钟的专题报道,重点整体介绍酒店的内部设施和特色,相对15

秒的形象广告更能细致、全面、系统地介绍酒店,让客人做全面了解.

〈都市红颜〉是一档专门为女性定做的周末大型时尚综艺节目

集时尚、感情、家庭、生活于一体的女性栏目也能吸引其他相关栏目的大部分

男性观众.

《城市与女人》重视女性的生存与发展,以电视论坛的方式作高层次的探讨.以”

了解和关注女性精英,探知女性眼中的世界”为宗旨,满足大众对21世纪女性生

存与发展问题的探索需求,引起了广泛注意并产生轰动效应.以精英女性的成功

经历,思索过程和人格魅力来指引大众女性的人生.〈21世纪中国女市长发展大

论坛〉1991年成立的女市长协会,为树立女市长的良好形象,提高女市长的整体

素质和水平,立足调整知识

湖南电视经济频道：

经济频道的实力大家是有目共睹的,在短短的几年时间里就创出了自己的品

牌,有了一大批的习惯收视人群,在此频道推出自己的品牌其效果是可想而知的.

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“福彩天地”是经济频道开办的湖南第一档现场博彩节目,以”中国福利彩

票”的开奖为节目平台,进行电视现场博彩,此类节目在国外收视一直居高,在国

内业也已开始充斥娱乐综艺节目,因此借此媒体作为平台推出品牌其效果更胜于

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商业资料：“大酒