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金融营销试题（A、卷）

2008—2009学年度第(2)学期期末考试试卷科目：金融营销学

（A）卷考试形式：闭卷考试时间:120分钟

系别、班级：姓名：学号：

一、名词解释（每小题2分，总10分）

金融营销

产品生命周期、

关系营销、

市场细分

直接渠道

二、单项选择题（每小题2分，总20）

1.市场营销学的核心概念是（）

A.生产

B.交换

C.消费

D.短缺

2.金融营销的性质是（）营销

A.服务

B.产品

C.交易

D.关系

3.金融营销的主要渠道方式是（）渠道。

A.网络

B.传统

C.直接

D.间接

4.金融产品价格中的最主要的构成成分是()和各种费用

A.货币

B.成本

C.利率

D.汇率

5..消费者每次购买的商品数量_______，但购买次数频繁。（）

A.不多

B.众多

C.很多

D.较大

6.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说

明该产品处于产品生命周期中的（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（）

A.营业推广

B.广告宣传

C.公共关系

D.人员推销

8.轮胎厂收购或兼并汽车厂是实施_______战略的表现。（）

A.横向一体化

B.横向多角化

C.前向一体化

D.后向一体化

9.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（）

A.广度

B.长度

C.深度

D.密度

10.促销活动的首要任务是（）

A.推销产品

B.留住顾客

C.树立形象

D.传递信息

三、多项选择题（每小题2分，总20分）

1.影响消费者购买决策的因素主要有以下几大类因素：

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.竞争因素

2金融产品的生命周期的几个阶段是：()

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.研发期

3影响组织购买行为的主要因素有：

A.环境因素

B.组织因素

C.心理因素

D.个人因素

E.人际关系。

4.金融市场微观环境因素分析（）.

A.市场环境

B.客户环境

C.竞争环境

D.科学技术环境

E.社会文化环境

5.金融企业的并购策略可以分为以下几个大类：()

A.集中型并购战略

B.一体化并购战略

C.多角化并购战略

D.关联并购

E.非关联并购

6.根据产品的替代观点，企业的竞争者可以划分为一下几个层

次.()

A.品牌竞争

B.行业竞争

C.形式竞争

D.通常竞争

E.产品竞争

7.一般竞争战略类型有.()

A.局部竞争战略

B.全面竞争战略

C.集中化战略

D.差异化战略

E.成本领先战略

8.根据竞争者在市场上所处的竞争地位不同，可以分为

A.市场垄断者

B.市场领导者

C.市场挑战者

D.市场追随者

E.市场补缺者

9.目标市场营销战略选择有()

A.无差异目标市场营销战略

B.差异性目标市场营销战略

C.集中性目标市场营销战略

D.行业专门化营销策略

E.产品专门化营销战略

10.金融企业经常采用的直接渠道有：()

A.分支机构

B.面对面推销

C.直接邮寄销售

D.电子渠道

E.信用卡网络

F.自动柜员机

四、简答题（每小题4分，总20分）

1金融营销过程的基本程序是？

2金融营销的特征是？

3消费者购买决策的过程怎么样？

4金融市场营