《双十一购物狂欢节营销研究》8100字.docVIP

双十一购物狂欢节营销研究

摘要

伴随着双十一光棍节的到来，各大电商充分利用这一热点，结合网络传播平台，将双十一光棍节进行精心的包装，并策划一系列营销活动，吸引更多的商家和客户对其的关注度，让更多的人参与其中，通过这种方式来改善商家与公众之间的关系，将自身的形象打造的更完美，实现更加长远的发展。从目前我国各种类型的电子商务营销活动来看，不管是从参与度还是知名度上来说，双十一购物狂欢已经成为一个被电商所营造出来的节日，已然成为了淘宝的一大品牌，怎样将这个品牌建设的更好，提升其在消费者心中的形象，扩大营销规模，取得更好营业利润，已经成为各大电商双十一活动的关键。

本文正是在这种基础上，对双十一购物狂欢节这一大社会现象的营销展开研究。文章首先介绍了“双十一”现象的出现以及目前正在实行的营销策略；其次分析了“双十一购物狂欢节”的营销现状，主要是其取得的效益，以及目前其存在的不足之处；第三部分则提出了完善“双十一购物狂欢节”营销策略的建议，最后提出了“双十一”在未来发展的营销走向，为双十一实现更好的发展作出理论贡献。

关键词：电子商务；双十一购物；营销

Abstract

Withtwoelevensinglesday,eachbigbusinesstomakefulluseofthisfocus,combinedwithnetworkcommunicationplatform,willdoubletheelevenSinglesDayelaboratepackaging,andisplanningaseriesofmarketingactivities,attractmorebusinessesandcustomersonthedegreeofattention,sothatmorepeopleinvolved,toimprovetherelationshipbetweenbusinessesandthepublicthroughthisway,willtheimageoftheirowntocreateamoreperfect,achievemorelong-termdevelopment.Fromthecurrente-commercemarketingactivitiesofvarioustypesofourcountry,whetheritisfromtheparticipationorvisibility,doubleelevenshoppingCarnivalhasbecomeabusinesscreatesFestivalhasbecomeabigbrandofTaobao,howwillthebrandconstructionbetter,topromoteitsimageinthemindsofconsumersandmarketingtoexpandthescale,toobtainabetterbusinessprofits,hasbecomethekeytoeachbigelectricdoubleelevenactivities.

Thisarticleisinthefoundation,launchestheresearchsectionofthisbigsocialphenomenonofdoubleelevenshoppingCarnivalmarketing.Thearticlefirstintroducedthedoubleelevenphenomenonandiscurrentlyimplementingthemarketingstrategy;followedbyanalysisofthemarketingstatusofdoubleelevenshoppingCarnival,ismainlythebenefit,andnowitsdeficiencies;thethirdpartputforwardtoimprovethedoubleelevenshoppingCarnivalmarketingstrategysuggestions,finallyputforwarddoubleeleveninthefuturedevelopmenttre