某四季酱油策略检视讲义.pptxVIP

统一四季酱油策略检视;第一部分．市场背景分析;3;4;上海地区酱油类媒体投放比较;6;7;竞争分析C;多样化的媒体组合策略;老蔡酱油媒介行程-四阶段费用安排;老蔡酱油电视媒介栏目比重;12;13;14;优势：

企业背景雄厚。

产品力存在独特特点，即分子细，易入味。

统一品牌的知名度与美誉度在市场上较高。

劣势：

统一四季对市场而言是个全新品牌。

生产工艺为配制酱油，对产品的拓展有威胁。

统一四季产品力特点无法被直观认知和理解。

威胁点：

市场趋向成熟，竞品的产品线相当丰富，市场已有较强的进入壁垒。新品牌生存的空间狭狭小。

消费者对目前使用的品牌满意度较高，品牌15

转移不易。;16;17;18;19;20;21;22;品牌定位思考;24;品牌定位描述;26;27;28;29;品牌核心传播概念思考B;31;32;品牌核心传播概念远景规划;34;推广活动架构;36;37;38;上海地区酱油媒介市场投放综述

99年与00年的7-9月份老蔡与淘大分别进入上海海市场，除此之外，上海每年均有新品牌的投入入，因此99年与00年的酱油媒介市场是相当嘈杂杂的；经过两年的市场竞争，品牌均已进入成熟熟阶段，01年（截止目前）媒介市场投入竞争相对缓和。

从品牌来看，淘大与老蔡是少数长期持续，且有有较大规模进行媒介投入的品牌。两品牌在媒介介投放的操作方式存在相同之处，即：上市期的的强打猛攻，维护期的间断