哈尔滨哈尔信的自有品牌营销现状及提升策略.docVIP

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摘要

自有品牌诞生于西方，但我国的自有品牌经过几十年发展也取得了许多骄人的成绩。哈尔滨哈尔信公司的自有品牌经过短暂四年的发展，在业界拥有了较强的竞争能力，得到了广大消费者的认可。随着新媒体的不断涌现，以及来自线上线下企业的双重渠道压力，经过深入的市场调查和分析总结，我们总结出哈尔滨哈尔信的自有品牌营销活动中存在着品类发展不均衡，包装设计认知度不够，定价缺乏区分度及宣传力度不强等问题。分析了产生上述问题的原因，在此基础上提出了哈尔滨哈尔信自有品牌的目标市场战略、营销策略以及策略实施的保障措施。本文研究成果对相关企业的目标市场战略和营销策略制定，具有一定的借鉴意义。

关键词：自有品牌；有机农产品；营销策略；保障措施

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Abstract

Ownbrandwasborninthewest,buttheownbrandafterdecadesofdevelopmentinourcountryalsohavemademanyoutstandingachievements.HarbinHalletterofthecompanysownbrandafterashortfouryearsofdevelopment,hasthestrongabilityofcompetitionintheindustry,bythevastnumberofconsumersrecognized.Withtheconstantlyemergingofthenewmedia,andchannelsofthedualpressurefromonlineenterprises,throughin-depthmarketresearchandanalysis,weconcludedthatHarbinHalexistsinthelettertheownbrandmarketingactivitiesoftheunevendevelopment,packagingdesignawarenessisnotenough,pricingsuchproblemsaslackofdifferentiationandpropaganda.Analysesthecausesoftheseproblems,basedonthis,advancestheHarbinHalletterhasitsownbrandoftargetmarketstrategy,marketingstrategyandstrategyimplementationsafeguardmeasures.Thisarticleresearchresultsofrelevantbusinesstargetmarketstrategyandmarketingstrategy,hasacertainreferencesignificance.

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Keywords:comprehensivebudgetmanagement,classificationofthecompany,organizationsystem,theinformationsystem,appraisalsystem

目录

TOC\o1-3\h\u7632摘要 I

31853Abstract II

26184第1章绪论 1

23881.1课题来源及研究的背景和问题的提出 1

269491.1.1课题的来源 1

280001.1.2课题研究的背景和意义 1

142621.1.3问题的提出 1

198241.2本文研究的目的及意义 2

10201.2.1理论意义 2

141731.2.2现实意义 2

75861.3国内外在自有品牌营销策略的研究现状 3

64721.3.1国外的研究现状 3

194241.3.2国内的研究现状 4

288441.3.3文献评述 4

12791.4主要研究内容及方法 5

221631.4.1研究内容 5

128291.4.2研究方法 6

31456第2章哈尔滨哈尔信的自有品牌营销现状及问题分析 7

271112.1哈尔滨哈尔信的自有品牌概况 7

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