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标题:浅谈品牌广告代言人选择

摘要

现代市场经济中，由于市场产品的同质化特征，企业将面临自己产品在众多同质化产品中脱颖而出并吸引消费者的购买欲望和购买行为的困境，在这种情况下，品牌形象代言人成为了企业应对这一困境的有利工具。90后消费者在市场经济和虚拟网络的冲击下，对企业产品的选择往往受到多方面的影响，在购买产品时，喜欢的偶像或者明星代言往往决定是否购买。因此，企业选择适合产品的形象代言人成为了影响消费者购买的重要因素。

本文在国内外有关品牌形象代言人理论研究的基础上，就90后消费者对OPPO品牌代言人的感知及评价进行了调查，发现了大多数被调查者认为品牌代言人会带动消费者的购买热情，且代