2023年国货美妆新增量研究报告.pptx

国货美妆新增量研究报告

增长黑盒研究组

2023.12

GROWTHBOX

PART1机会与挑战

借鉴日本经济周期

的规律来看：美妆个护领域依然属于比较有韧性的类目。在危机到来时跌的很少（仅次于日用品），但经济复苏时能够保持相对可观的增速，能够平稳闯过30年动荡期。较为考验公司的耐心和定力，品牌长期主义将成为核心竞争力

大环境：“谨慎乐观”主旋律下，美妆行业依然存在韧性和增量空间

*数据来源：麦肯锡，GoldmanSachsglobalinvestmentresearch，增长黑盒研究整理

60%

54%

26%

8%

购买量降低购买量持平购买量增加

国货美妆

进口美妆

更快的创新速度和更多新品

更多有关海外品牌负面报道更具吸引力的设计

机会：民族和文化自信的提升，使得国货美妆品牌偏好度和消费高于国际品牌

本土品牌好感度净变化中国品牌好感度上升的原因

民族和文化自信

性价比

高质量和前沿技术

在严峻的国际形势下支持本土公司

近两个月美妆消费者购买趋势

数据来源：《中国消费者品牌偏好洞察》，红杉研究；《国货美妆个护真的崛起了吗？