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目的论视角下商业广告汉英翻译研究

摘要

近年来，中国经济在世界市场中占据了重要的位置，越来越多的产品涌入国际市场参与竞争。好的广告翻译可以引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，扩大销售市场，然而目前我国商业广告翻译仍然存在诸多问题，例如漏译、误译以及翻译不准确等。因此，成功的广告翻译关系着商品在国际市场竞争中的生死存亡。基于文献综述法和案例分析法，结合目的论的理论指导下，本文主要探究商业广告的翻译研究。经过多方查阅资料及研究了解到，目前目的论是中外学者使用较多的理论依据。研究结果发现，译者在翻译商业广告时，应该从译文读者的立场出发，根据译文的预期功能采用相应的翻译策略，基于本文的研究来看，译者更多的是采用直译法的翻译策略来进行商业广告翻译。

关键词：目的论；商业广告；翻译策略

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AstudyontheChinese-EnglishTranslationofCommercialAdvertisementsfromtheSkoposTheory

Abstract

Inrecentyears,China’seconomyisplayinganimportantroleintheworld.MoreandmoreChineseproducts