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2023-2024年中国企业出海发展研究白皮书

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应经济转型升级需求，愈多企业开始“走出去”，积极开拓海外市场。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，分别有29.5%、19.9%的大型企业已实施出海或有出海计划；在已实施出海布局的企业中，中、小、微企业的占比分别为39.4%、17.5%和13.6%；从布局趋势上看，大型企业综合实力强，出海较早，但中小微企业作为中国数量大、灵活性高的群体，在政策和市场支持下，正不断加快出海步伐。中国企业出海业务正从传统欧美、东南亚等成熟地区，逐步扩散到中东、非洲等新兴区域。2023年4月，国务院印发的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出要加快对外贸易创新发展，中国企业出海已成时代发展必然趋势。愈多企业正加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更为紧密的联系和拥有更稳固的市场份额。

本报告研究涉及企业/品牌/案例

米哈游，OPPO，抖音集团，SHEIN，长城汽车

核心观点

规模：2022年中国货物贸易进出口总值42.07万亿元，2025年跨境电商出口规模有望达2.66万亿元

数据显示，2022年中国货物贸易进出口总值达42.07万亿元；截至2023年7月，中国跨境电商行业累计企业数量达3.15万家；2022年中国跨境电商出口规