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2023年抖音平台面霜市场洞察研究报告

文章摘要

2023年1-8月抖音平台乳液/面霜为面部护肤类目下销售占比最高的子品类，品类销售占比高达21.3%。2023年1-8月抖音平台乳液/面霜销售额同比增长超98.93%，为面部护肤下高份额且高增长的主力类目，在38好物节、618好物节等大促节点销售同比增长迅猛。

2023年1-8月抖音平台乳液/面霜直播GMV指数增长高达110.75%，其中达播GMV翻倍增长，2023年达播占比高达85%，为品类增长贡献驱动力。

2023年1-8月抖音平台乳液/面霜达播GMV指数增长高达109.05%，受抖音38大促影响同比增长峰值出现在3月，3月份销售同比飙升至156.44%，受抖音618大促影响，5月出现达播GMV峰值，平台大促为达人带货创造带货场域。

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