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2023年中国户外运动鞋服行业研究报告

户外运动鞋服丨研究报告

本报告由知衣科技与艾瑞联合发布

核心摘要：

本报告站在户外运动鞋服品牌商的角度，审视整条产业链。评估品牌商与原料供应商、代工厂等上游企业的关系、品牌商自身的设计和研发、还有下游销售渠道与专卖店之间的关系。意在产业链梳理的过程中，为品牌商提供决策依据，试图做到向市场揭示，品牌商如何更好的塑造自身品牌，商业上走得更长久，对产业的话语权更重。

关于微笑曲线户外运动鞋服品类更加聚焦，所以客观经济规律发生的作用更加明显户外运动鞋服与时装不同，因为其身上明确的运动标签，以及相比之下品类涵盖内容更少，使得社会在审视这个行业时，更加聚焦，大众在脑海里对于市场已经形成的商业模式和成功经验，更容易的以普适化理论去看待户外运动鞋服全部的从业者。所以很多反应在轻工业本身的经济规律，在户外运动鞋服领域就更加清晰。国内重要科技业者宏碁集团创办人施振荣先生，在1992年为了“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”理论，以作为宏碁的策略方向。而这一理论几乎可以作用在任何一个以生产制造为核心的产业内，中国户外运动鞋服各大品牌商的经营之路，也以微笑曲线为蓝本，徐徐展开。发展历程：从产业到文化中国户外运动鞋服产业构建微笑曲线的艰难之路以1980年起始，中国户外运动鞋服经历了将近40年，才将这个行业带入真正开始现代化商战的时代。健康意识觉醒，专业性成为最重要指标