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影响消费者选择自有品牌的因素研究的开题报告

一、选题背景和意义

自有品牌又称为私人品牌、家庭品牌或者封闭品牌，是由零售商自己开发和推广的品牌。自有品牌在国内外销售渠道中已经成为了一个重要的营销策略和工具，越来越多的零售商开始开发自有品牌并投入更多的精力来推广和营销。

然而，在当今市场竞争激烈的环境下，与其他品牌相比，自有品牌的发展依然存在一定困境，包括品牌认知度不高、信任度偏低等问题。因此，本文致力于从消费者的角度出发，研究影响消费者选择自有品牌的因素，旨在为零售商提供改善自有品牌营销的建议，同时为相关研究提供参考。

二、研究目的和内容

1.研究影响消费者选择自有品牌的因素，包括但不限于品质、价格、品牌知名度、信任度等。

2.分析自有品牌在市场上的竞争优势和劣势，尤其是与国际知名品牌相比的差距和面临的困境。

3.提出改善自有品牌营销的建议，包括增强品质保障措施、改善品牌形象、优化价格策略、加强品牌传播等。

三、研究方法和步骤

本文采用问卷调查法和实地访谈法相结合的方法，掌握消费者的观点和反馈，包括对自有品牌的认知、信任度、选择偏好等方面的信息。

1.针对广州的消费者，设计问卷并进行调查，通过描述和评估消费者对自有品牌的看法、用品牌的频率和购买意愿等，来了解选择自有品牌的动机和因素。

2.选取广州本地一些大型连锁零售商，进行现场访谈。通过与销售员和部分顾客沟通交流来了解自有品牌的情况、市场竞争、销售策略等问题。

3.总结分析问卷调查和实地访谈的数据，并结合相关的理论知识，从消费者的角度分析自有品牌的优势与劣势，提出改善自有品牌营销的建议。

四、预期结果

通过本研究，预期得到以下结果：

1.揭示影响消费者选择自有品牌的因素及其重要性排序。

2.分析自有品牌在市场上的竞争优势和劣势，比较自有品牌与国际知名品牌的差距。

3.提出改善自有品牌营销的建议，包括增强品质保障措施、改善品牌形象、优化价格策略、加强品牌传播等，为零售商提供参考依据。