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理论解析

加快城市主流新媒体平台建设的“五步走”

□李维

【摘要】推进媒体融合向纵深发展，城市主流媒体一直站在潮头，如何坚持移动优先战略，以

大数据、人工智能、5G等新技术为基础，以“中央厨房”平台建设为引领，加快媒体融合的步伐，迎接

传媒生态变革带来的机遇与挑战，成为摆在城市主流媒体面前的重要课题。加快城市主流新媒体

平台建设要在架构、品牌、团队、运营、影响力上布局，探索具有融合特质的新架构，以“五步走”为路

径，探究传播价值实现新方式。

【关键词】媒体融合城市主流媒体新媒体平台

作为城市主流媒体重要组成部分,新媒体平台的同领域和运行环节的新媒体品牌。尤其是充分发挥自

建设和发展，在一定程度上起到了媒体深度融合发动身优势，全力打造具有地域性、辨识度的新媒体品牌。

机和催化剂的作用。加快媒体深度融合，需要大力推在内容生产方面，占据当下短视频发展的“潮头”，

动新媒体平台的建设和发展，通过把好舆论导向、创强化短视频生产，打造在本土短视频市场有引领意义、

新产品样式、激活融合形态、革新营销理念、做强平台富有本地特色的个性化的品牌。

优势、提高传播效率，进一步做大做强新媒体矩阵，实在全媒交互方面，利用主流媒体融合广播电视资

现城市主流媒体立足当地、领先全省、走向全国的有源优势，发挥新媒体直播“小、快、灵”特点，做强做优新

效路径。媒体直播，打造融网络互动、城市综艺等为一体的全媒

体参与的网络直播品牌。

一、探索具有融合特质的新架构、新理念

在网红经济领域，聚合域内网红主播资源，打造覆

城市主流新媒体平台建设的首要突破口，是对平盖网红孵化、主播培养等环节的MCN品牌。

台架构进行重组，突破传统模式中的框架束缚，打造以在社群建设方面，针对“大V”培养和社群带头人建

“移动优先”为引领的全新架构。作为城市主流新媒体设，打造具有新媒体交互特质、服务本地的社群组织。

平台矩阵的核心，新闻客户端是发动机和引领者。城在平台服务方面，充分联系本地数字化服务部门，

市主流新媒体平台建设要通过打造“端+网+号”格局，打造实用性、交互性的“智慧城市”服务平台。

建立具有品牌影响力和市场竞争力的平台矩阵。在矩团队建设是城市主流新媒体平台发展的关键。在

阵中的每一个平台都拥有个性化主攻方向，各自优先团队建设方面，要以既有的新媒体人才为基础，打造具

占领一块阵地，维系一方受众。有差异化、融合化、协同化的新媒体团队，引领媒体融

在矩阵中的每一个平台都有各自优势和特点：客合向纵深推进。

户端作为矩阵核心力量和主打品牌，负责信息发布、政金华市新闻传媒中心在推进媒体融合过程中，充

务服务、网络互动、经营创收、创新创优等职能；网站作分整合传统媒体和新媒体人才库，建设了具有实战意

为客户端的补充，承担PC端传播功能，在国际传播中义的多层人才团队架构。

发挥重要的作用；“号”则包含了抖音号、快手号、微信如创设了VR工作室、H5青创组、短视频工作室，

号、视频号等，起到面向不同受众，针对不同垂类的资组建了融媒体直播团队和5G大视频项目团队，立足做

源整合和互动传播作用。在实际运行中，“端、网、号”强做大新媒体产品生产。

互相补充、相互促进，利用各自因为技术原因而具备的新媒体要发展，就必须做大做强运营。从4G到

资源、功能优势，达到“攥指成拳”效果。5G，城市主流新媒体平台应努力把握新技术红利带来

城市主流新媒体平台要注重品牌打造，以新媒体的新赛道机会，在评估和研判风险前提下，提升在数字

栏目、活动、直播等为入口，融