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创新药物的营销模式研究

摘要

创新药物是指具有自主知识产权专利的药物。从随机经济全球化的发展来看,企业之间的竞争日益激烈,为了能在竞争中获胜,不断加大产品研发投入,提高核心竞争力和持续发展能力己成为医药行业企业的共识。成功地推出新产品是药品制造企业实现营业利润强劲增长的关键,专利药品的研发上市成为大型制药企业制胜的法宝,而制药行业竞争的焦点也主要是新药的开发能力和药品的营销。且燃有知识产权的专利新药可以在全球范围内赚取高额利润,但是随着开发专利新药的难度越来越大,开发的成本也越来越高,开发的周期变长,开发的风险变大。况且国内制药企业目前尚不具备大规模开发专利药品所需的软硬件环境。

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