2023年品牌社交营销系列研究：快消饮品篇.pptx

2023;;核心看点;;市场概况及消费者调研;2022年中国饮料行业销售额已突破5000亿，连续稳定增长;行业格局变化，非传统、更健康的饮品快速生长;短视频营销比重提升，占据KOL营销市场的头部品类;市场概况及消费者调研;95后对各类饮品「雨露均沾」，95后及90后「爱喝酒也爱饮茶」;;44%;酒饮料、茶饮料、含乳饮料「囤货较多」，咖啡「少量多次」购买;;;;针对饮用感受，年轻消费者更加热衷分享、是新品种草的「自来水」;;社交营销及品牌营销案例;;快消饮品营销在「春夏季」爆发，达人营销中「尾部KOL」内容占比超7成;美食：生活记录：其他1：0.6：1.2;微博：官方主导性强，借助热点洞察、明星、综艺推高品牌热度;B站：品牌打造个性化的UP主形象，以创意内容渗透年轻人心智;小红书：达人营销围绕「健康、时尚、美味」，直接种草「喝什么最见效」;;快手：「反向种草」占据热门，避雷形式的测评内容更加吸睛;克劳锐洞察：各平台达人内容以展现产品口味为基础，

5大维度提升产品的「情感、陪伴、健康、趣味、社交」价值;社交营销及品牌营销案例;if椰子水：借势营销成品类爆款，持续种草强化「健康减脂」的用户心智;RIO锐澳：两类内容「软硬兼施」，面向不同需求的人群精准种草;COSTA：剧情营销聚焦多种职场人，「形象演绎」特定产品的人设及卖点;元气森林：以无糖为核心打造产品矩阵，官方运营个性化;元气森林