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2022“新家电”市场

焕新趋势报告

导语

家电行业目前已经发展速度放缓，想要寻得新增长、新突破、新的消费动力，就要有

更多产品、技术、功能的持续创新去满足不断新增和变换的市场消费需求；能实现消费者

个性化、多元化家电使用需求和更多生活价值的“新家电”正在成为带领行业实现可持续

增长的先进驱动力。

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家电市场在承压中前行

2008年至2011年乘着家电下乡政策的东风，我国家电市场迎来快速增长，其中

2010年家电市场增速最高，达到20.2%，家电下乡政策结束后，家电零售市场出现了明

显的增长承压；2014年后在新一轮地产周期的带动下，国内家电市场再度迎来反弹，其

中2015年至2017年家电市场的零售额增速分别为3.7%、4.4%和15.4%；2018年后，

受城镇和农村大家电保有量的不断提升以及地产红利周期临近尾声的双因素影响，家电市

场的新增需求逐渐萎缩。家电产品作为耐用品，经过30多年的快速发展后，市场从增量

需求驱动转向存量换新需求驱动，中短期内中国家电市场将继续横盘波动。

传统家电势弱，新兴产品走热

我国家电零售市场开始进入长期的横盘调整，在此期间行业整体呈现出成熟的大家电

产品存量化，新兴品类普及化的发展趋势。根据国家统计局相关数据显示，2021年我国

居民平均百户拥有电视机118.7台，冰箱103.9台，空调131.2台，