2022宠物行业趋势洞察与营销策略.pptx

流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略

观.行业发展大势洞.人宠消费趋势探.宠物营销方式

观.行业发展大势在当前复杂的市场环境之中，宠物行业依然稳步增长，深入其中，我们将会看到这个行业的独特性和多样性。

淘宝天猫宠物行业持续增长，呈现“双驱”发展，猫犬市场和水族小宠市场共同繁荣猫犬市场贡献主要行业成交额，水族小宠市场有力推动行业扩容，贡献近半成交人数淘宝天猫宠物行业年成交额MAT2022淘系宠物行业成交占比(2017.6-2022.6)猫犬水族小宠猫犬水族小宠

猫犬市场和水族小宠市场特征和发展阶段各异，厘清各自现状是制定有效策略的第一步猫犬呈现高品牌化、高客单特点；水族小宠市场覆盖各类宠物，需求多元，种属供给多样细分MAT2022猫犬行业和水族小宠行业成交细节对比品牌店铺成交额占比客单价各动物种类宠主人数占比淘宝店铺天猫店铺猫犬水族小宠*猫犬人数：来源于猫犬生命周期标签

猫犬行业良性发展，购买人数、人均购买件数共同驱动件单价年增速GMV购买人数人均购买件数年增速年增速年增速

基础品类(主粮/清洁用品)发展稳健，延展品类(药品)显著增长“猫经济”表现亮眼，药品、生活服务等同样增速可观MAT2022淘系猫犬行业各品类发展情况类目生意体量年增速

高渗透品类关注跨行业拉新，不断开疆拓土，延展品类着