2022春节特辑洞察报告-39页.pptx

QuestMobile2022春节特辑洞察报告202016

01更多人选择本地过年，一二线城市用户显著增长

春节期间全网活跃用户在整体趋稳下保持小幅增长，2022年达到8.72亿春节假期全网日均活跃用户规模单位：亿10+1.58%8.72+1.64%8.588春节假期2021年春节假期2022年春节假期

多重因素促使更多人选择本地过年，春节期间一二线城市活跃用户呈现明显增长，带动当地春节假期更多的娱乐消费需求春节假期各城际日均活跃用户规模单位：亿2021年春节假期2022年春节假期同比增长率15.2%9.9%10.0%-0.2%-6.0%-6.4%32.172101.551.511.471.300.73一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市

假期各天人们对于网络的使用需求也明显增长，初一拜年、看春晚等助推时长高峰春节假期全网用户人均单日使用时长单位：小时2021年2022年同比增长率-4.6%1.6%2.4%0.4%-0.3%1.3%5.1%86.916.906.636.436.446.366.166420除夕初一初二初三初四初五初六

春节假期熬夜的变少了，白天用网的更多了，从早上九点开始，活跃用户比例全面提升春节假期全网用户每日活跃时段分布2021年春节假期2022年春节假期90%60%30%0%0点2点4点6点8点10点12点