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2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告

洞察概览潮流市场概况潮牌服装消费者洞察趋势人群x风格的货品偏好◆潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长◆购买行为：线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要◆18-24岁女性×街头风渠道，通常优先直接搜索购买的品类，?T恤：正肩款藏肉显瘦，视觉效果锦上添花；突破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼◆购买动因：男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响，女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响◆消费群体扩增与消费力提升共同助推潮夹克：棒球外套热度攀升，羊羔绒持续受到喜爱?牌服饰市场稳健增长◆18-24岁男性×嘻哈风◆生活态度：00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向于喜欢就买的情绪性消费?T恤：特色印花字母形式多变，重磅T恤有型耐穿受喜爱◆潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持续延展，防晒、百搭、大码成新趋，国潮品牌近三年迅猛增长?牛仔裤：喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素如水洗、毛边、破坏、做旧受欢迎核心人群◆追风少女：18-24岁女性，潮牌服饰消费人群规模扩增，客单价、消费频次双增长；偏好追星/二次元，潮牌消费受社交媒体、明星和KOL影响◆25-34岁女性×休闲风◆潮流服装重度消费者展现强购买力，重?连衣裙：注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共