2022年货节：新春生活消费趋势报告-33页.pptxVIP

1.2022年货节概况一览1.1我们的年与年货？1.1.1“过年”是中国人血液中的仪式感?春节，这项起源于殷商时期岁尾的祭神祭祖活动，是中国自古以来最重要的节日。“过年”包含了一代又一代人对家人与故乡的爱、对幸福生活的期盼，是从古至今流淌在中国人血液中的仪式感。1.1.2“年货”由传统而来，也有时代新解?年货，《现代汉语词典》将其解释为“过农历年时应对的物品，如糕点、年画、花炮等”。然而随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。“过年买”什么？??今年声量最高关键词：衣服、手机、零食等今年相比往年增长显著增高关键词：猪肉、手机、项链、汉服等2021年底提及“过年买”的原创微博内容词云来源：根据公开资料整理；词云根据2021.10-12提及“过年买”的原创微博关键词声量测算得出44

1.2022年货节概况一览1.1我们的年与年货？1.1.3“年”与“年货”发生了哪些变迁？?2022年，我们生活在“疫情仍在继续”与“国家持续发展”的两条交织而生的时代双主线下，“年”也顺应发生着变化。在4.9亿人“人户分离”、平均家庭人口降至2.62人/户的当代，年轻人普遍离开故乡或家族外出求学工作、组建小家。2.62人/户4.9亿平均家庭人口(相比人户分离年减少了人）20100.48?离家的