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WPP全球首席创意官RobReilly：
将WPP打造成
最具创意的公司
文/徐上
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5次担任评审，其中4次担任评审团主席，对于
Rob来说，戛纳狮子国际创意节就像一个老朋友，每
隔一段时间，就会相见。
从最初的影视及传统媒介领域，到如今的数字化、
社交平台等新媒体领域，Rob见证了戛纳狮子国际创
意节在作品维度上的延伸与拓展。
《现代广告》独家对话WPP全球首席创意官
RobReilly，聊聊行业的新趋势、人工智能对创意的
影响以及WPP未来的布局策略。
谈变化：只有创造力赢了，才是我们都
赢了
“作为创意人，我们想要竞争，渴望紧迫感，尤
其需要新的思想，年轻人让行业变得更加有趣，也让
我们保持警惕。”看到行业内涌现的新人和新趋势，
Rob表示出极大的兴趣。
作为评委团的一员和戛纳创意节的常客，Rob认
为这些变化令人感到无比兴奋。“它们充分扩展了创
造力的定义，并且正推动其朝着积极的方向发展。”
对于Rob而言，个人职业生涯的变化同样如此。
2021年，Rob加入WPP，成为首席创意官，他
的任务是使WPP成为世界上最具创意的公司。自他
上任时起，WPP已经两次被评为戛纳狮子国际创意
节年度最具创意公司称号。
谈及选择加入WPP的原因，Rob表示，尽管在
麦肯世界度过了一段美好的时光，但自己更想做的是
以一个领导者的角色，在更广阔的舞台上，与世界各
大顶级品牌合作，影响更大范围的人群。
“最让我惊讶的是，WPP里面轻松随和和极具包
容性的工作氛围。MarkRead（WPP首席执行官）是
一个伟大的领导者，他会听取所有人的意见，并且会
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根据这些意见做决定。”“只有创造力赢了，才是我们都势虽不如以前，但依然强劲。“我们
WPP作为全球最大的营销服务公赢了。”希望品牌能继续在市场营销和广告上
司，在100多个国家运营，员工多达投资，因为有时候，品牌对人们生活
115,000人。谈人工智能：人工智能可以的影响力甚至比政府更大。”
Rob坦言，正是这种开放性的用来佐助创意品牌所做的事情，包括广告、活
态度，让WPP在全球范围拥有无此次WPP的部分获奖作品，借动等，除了为人们创造一些新奇的体
数创意人才和出色领袖，“我们会助了人工智能这项技术。在新技术和验，也让更多人感受到生活的稳定性。
和他们保持密切合作。我总是说，新工具的喷涌之下，创意人其实可以在不稳定的形势下，品牌只有继
你希望为你工作的人在遇到麻烦的做得更多。续提供商品和服务，在一定意义上，
时候，你是他们第一个打电话的人“人工智能最大的用处，就是帮助才能给予人们更多安全感和确定性。
吗？如果不是，那也绝对不能是最有创造力的人进行更多实验。”Rob否则，一旦品牌接连倒闭，消费者的
后一个。”说道，“如今我们已经没有足够多的信心也会丧失。
台前，大胆雇佣优秀的专业人时间和金钱来做更多的选择、尝试不
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