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- 2024-01-07 发布于江苏
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基于道德合理性的品牌行动主义策略及其对消费者品牌认知的影响
摘要
随着数字化时代的深入发展,社交媒体的广泛应用推动人们的认知模式、价
值判断和消费偏好发生了变化,也为品牌获得消费者认知的竞争优势带来了不确
定性。当今的消费者更加关注和选择那些使用品牌行动主义展示自身价值观、在
社会议题上有所担当和致力于让世界变得更美好的品牌。因此,如何实施有效的
品牌行动主义策略提升消费者品牌认知已经成为品牌管理者面临的现实命题。然
而,虽然已有研究开始探讨品牌行动主义对消费者态度、意
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