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例谈广告英语的特色及翻译方法的论文

外语翻译论文

摘要:在商品经济高度发达的今天,广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现

代生活不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言

风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译策略,

以展示广告英语所特有的语言魅力。

关键词:广告英语;翻译标准;语言特色;翻译策略

1.广告翻译的标准

所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是

要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。广告翻译强调翻译的效果,即不仅要提供充分的

通俗易懂商品信息给读者,还要要让读者有一种“切肤之感”。因此,广告翻译最重要的标准

就是翻译的效果与读者的感受的和谐统一,这也是衡量广告翻译好坏的尺码。

2.广告英语的特色

由于商品市场竞争特别激烈,为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球,广告撰

写者总是选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞,以赢得消费者的喜爱。广告英语

通常有一下几个特点:

2.1词汇特色

广告英语有别于普通英语,它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文

字,为商品提供丰富的信息,使读者一目了然、过目不忘。

borntoshine.我本闪耀!(lg手机)

这则是lg手机的经典广告语,不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美,一下子就

能吸引人们的注意力;而且,句式简练,却不失大气,巧妙的运用了押韵的句式,跟手机相得益

彰,更为其添色不少,其创新性可见一斑。www..coM善于玩文字游戏的广告商们,会故意把

人们所熟悉的字或词拼错,弄成新词。“新词不失原意,更添新义”,赋予广告极大的魅力。

2.2语法特色

2.2.1偏爱简单句

广告语言在形式上也具鲜明特色,或行文工整,或对仗押韵,琅琅上口,使人耳目一新,经

久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。

例如:

cocacola可口可乐

“sony-taketheworldwithyou.”让世界陪伴你。(索尼)

makedreamscometrue.让梦想成真。(迪斯尼乐园)

商品的商标如同人的名字,成为企业的无形资产和巨大财富。cocacola中文翻译为“可

口可乐”,保持了原词的音节,使人一听就知道是饮料商标,有声有色,回味无穷,可以说译名

的效果超过了原名,是广告商标翻译的经典。

2.2.2多用祈使句

广告语言具有很强的感召力,通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深

刻印象,同时减少广告费用,广告作者总会绞尽脑汁,用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语,

力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”,广告英语多用祈使句,以达到行文简练

又能使人印象深刻的目的。例如:

turniton!穿上它!(彪马)

justdoit.只管去做。(耐克)

obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)

2.2.3常用省略句

省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量,加强广告

的传播效果。

例如:

welead.otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)

intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

“我们领先,他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词,却巧

妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead),可以

说是构思巧妙、一举两得。

2.3修辞特色

19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的销售技巧”。作为一种目的性

很强的语言,广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法,因此又被称为“半文学体”。这些

修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、

形象等特点,使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。

2.3.1双关

双关语是广告词中运用