广告中的记忆恢复.pptVIP

上菱空调的广告文案中，采用了“＋、－、×、÷”来表示上菱空调的四个特点。读者看完广告之后容易由“＋、－、×、÷”联想起产品的四个特点。第30页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三“全新三菱先进空调技术，制冷制暖力‘＋’强；五安培火表亦可使用，用电量‘－’少很多；采用国际先进旋转式压缩机，使用寿命‘×’数倍；售后服务迅捷，全免费安装，让人放心，‘÷’去您后顾之忧。”第31页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三五、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理1．利用谐音规律趁早下斑，请勿痘留。（化妆品广告）胃病患者，治在四方。（四方胃药广告）中兴酱油，酱(将)出名门。第32页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三2．利用语言材料的结构特点“长城电扇，电扇长城”，“波导手机，手机中的战斗机”第33页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三3．利用语言的节奏、韵律“你拍六、我拍六，小霸王出了四八六；你拍七、我拍七，新一代的学习机；你拍八、我拍八，电脑学习顶呱呱；你拍九、我拍九，二十一世纪在招手，在招手!”第34页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三“人头马一开，好事自然来”“天苍苍，野茫茫，风吹草低牛羊”，“大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬”。第35页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三六、广告形式新颖独特有些事物只接触过一次，便终生难忘。广告表现形式新颖独特；“晚安床垫，压出来的名牌”；广告媒体形式独特：利用鸡蛋做广告、牵着狗发放宣传单第36页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三七、巧用人物模特1．人物形象有特征2．人物善于表演3．人物富有表情第37页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三提高受众卷入的同时，也促进了受众对广告信息的记忆。八、促使受众卷入或注意2007嘎纳广告节平面金奖：CLIMA自行车锁第38页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三第39页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三——为社会各领域，提供准确计时。（精工表）——先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）——戴雷达，闯天下。（雷达表）——独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）——为人民服务，为大众计时。（铁达时表）试评价以下哪个广告语更容易被记住？第40页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三根据以上理论，评价以下广告在促进观众对产品的记忆方面效果如何？第41页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三第42页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三饮料第43页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三饮料第44页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三第三节提高和巩固品牌知名度的策略一、品牌的定义品牌是企业为自己的产品和服务所规定的商业名称和标志，它可以是一个名称、术语、符号或图案，也可以是这四者的组合，被用来识别一个或一群生产者或销售者的产品与劳务，并以此与别的竞争者相区别，便于购买者辨认。（296页）第45页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三品牌包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是品牌中可以用语言标识的部分；品牌标志是品牌中易于识别，但不能用语言标识而只能通过视觉传达的部分，一般表现为记号、图案、色调等的组合。第46页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三二、知名度的概念知名度是消费者认识商品或劳务标志的程度。可以从几个测量层次上来理解知名度：首先，知名度是指能够识别或回忆出商品或劳务的商标图案、商标名称的消费者占所有消费者的比例。第47页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三其次是指消费者认识特定的视听符号的程度。再次是指消费者对品牌以及相关情况的了解程度。第48页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三三、提高和巩固品牌知名度的策略在现代广告活动中，提高品牌知名度常常被定为商品广告宣传的近期战略目标，而巩固品牌知名度则被定为广告活动的长远战略目标。第49页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三（一）重视品牌命名一般说来，要使一个品牌名称容易传播，容易让人记住，品牌名称是否具有下列特性至关重要：第50页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三1．简单简单的名字可以减少消费者理解和加工品牌名字的认知努力，比较容易编码和储存，能够起到促进记忆的功效。西方语言：品牌名字的长短对于消费者的品牌名字记忆有着重要的影响。第51页，讲稿共87页，2023年5月2日，星期三汉语：品牌名字的笔画数。如果笔画简单，消费者容易记忆，