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网络广告筹划

网络广告筹划的含义

基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？

我所投放的广告是否是针对我的目标用户？

到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？

看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？

能否在广告投放前，对事后效果进行预估？

网络广告筹划的含义

所谓筹划，是指对未来的事情做出的当前决策，即根据相关的信息，进行分析并

制订完整的方法文案。

其核心是确定广告目标、判定和开展广告策略。

新兴的网络广告筹划那么是在传统的广告筹划的根底上针对互联网广告的新

特点进行的新式筹划。

它与传统广告筹划相比，既有区别，又有着千丝万缕的联系。网络广告筹

划那么更多地表达了网络广告的本质，其水平的上下在很大程度上反映出

了网络广告的成熟程度。

网络广告筹划与传统广告筹划的异同

1.相同之处

(1)事前性

指整个广告活动在开始前，根据相关的信息对具体实施进行方案、谋略和安排。可以说，有

效地广告筹划必然来自于筹划者事先的周密布局以及对信息的充分利用。

(2)指导性

指通过广告筹划的过程为后来的具体实施提供蓝图，即对具体操作环节提供依据。任何一项

广告的整体制作都会分成不同的步骤进行，如广告创意、广告制作、广