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网络剧的营销策略分析案例—以《太子妃升职记》为例

目录

TOC\o1-2\h\z\u一、绪论 1

（一）选题背景及意义 1

（二）研究内容与方法 1

二、关键词及《太子妃升职记》简介 1

（一）我国网络剧的相关概念界定 2

（二）《太子妃升职记》简介 3

三、网络剧《太子妃升职记》营销分析 3

（一）网络剧《太子妃升职记》的营销策略分析 3

（二）网络剧《太子妃升职记》营销成功的原因 5

四、总结与建议 6

（一）《太子妃升职记》对网络剧的启示 6

（二）对网络剧发展的建议 6

五、结语 7

参考文献 8

一、绪论

（一）选题背景及意义

网络自制剧是由网站参与投资拍摄、适合视频网站播放的影视作品。2013年，美国Netflix公司制作的政治题材美剧《纸牌屋》热播，其利用网络大数据时代特点的制作和营销方式给国内网络平台极大冲击。从2014年起，爱奇艺、腾讯、优酷、乐视等多家视频网站纷纷加大投入，网络剧呈井喷之势席卷各类互联网终端，其爆发引人注目。《太子妃升职记》是一部改编自网络小说、总成本2000万、耗时仅2个月就完成的网络自制剧。如果从这部剧的制作、题材方面评价，它与同类型影片相比并无十分突出的优势，反而可能因制作粗陋、情节跳跃而被市场淘汰，但若以最终的收视率为标准，它却惊艳于同时期播放的其他网络剧，当属其中的佼佼者。《太子妃升职记》取得这样的成绩既出乎意料亦可喜可贺，这归功于《太子妃升职记》团队借渠道优势进行的营销策略。

本文将结合《太子妃升职记》的营销策略进行深入的分析探讨，分析《太子妃升职记》营销成功的原因，提出对网络剧发展的启示。通过本文的研究对于丰富网络剧的理论研究具有一定的理论意义，同时本文的研究对于我国网络剧的发展具有一定的实践指导意义。

（二）研究内容与方法

本文主要研究网络剧《太子妃升职记》营销策略，通过对网络剧的概念和特点进行界定，基于《太子妃升职记》营销策略，分析《太子妃升职记》营销成功的原因，提出《太子妃升职记》对网络剧的启示，并提出对网络剧发展的建议。

本文的研究主要采用文献研究法、个案研究法、定量分析与定性分析相结合的方法进行研究。

文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过对国内外相关理论资料进行归纳整理，作为本文立论的理论基础。

个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。本文以《太子妃升职记》作为个案，对《太子妃升职记》营销策略进行分析，并提出对网络剧发展的建议。

在科学研究中，通过定量分析法可以使人们对研究对象的认识进一步精确化，以便更加科学地揭示规律，把握本质，理清关系，预测事物的发展趋势。定性分析法就是对研究对象进行“质”的方面的分析。通过对《太子妃升职记》的相关数据进行定量分析，定性分析《太子妃升职记》营销策略，提出对网络剧发展的建议。

二、关键词及《太子妃升职记》简介

（一）我国网络剧的相关概念界定

1.我国网络剧的概念

我国网络剧的概念跟随不同阶段的发展状况而不同。经过知网查找资料，对网络剧的认识有如下定义:“独家定制，独家广播，独家品牌的形式，并形成联盟，经过广播和制片人共同创作面对共同的问题、分享利益，风险分担。网络剧是网络媒体自己选择主题，编写剧本，组织工作人员拍摄，并在自己的网络平台上播放视频。”[??张梅珍，张小娟.“自制”与“自治”:网络自制剧的营销策略[J].新闻知识，2013，10.]最初对网络剧的定义为专门为电脑网络制作的，经过互联网播放的一类网络连续剧[??

??张梅珍，张小娟.“自制”与“自治”:网络自制剧的营销策略[J].新闻知识，2013，10.

??数据来源:百度百科:网络剧

??唐佳莉.中国在线视频自制剧营销策略研究[D].湖北:华中师范大学，2015，05.

??于希.中国网络剧的内容生产与传播机制研究[D].山东:山东大学，2013，04.

本文研究的网络剧的涵义是由网络媒体和视频网站的投资主题投拍在移动网络平台上传输的网络播出平台的网络直播权，具有高度的新的网络电视剧观众参与集。主要生产可分为专业生产和广播的网络平台和网络平台，成熟的影视剧制作和广播制作公司。因为网络剧的范围很广，包括网络自制的电视节目、网络自制电影、微电影，但这项研究仅限于网络自制的电视剧。

2.我国网络剧的特点

（1）制播主体广泛化

我国网络视频媒体当中的第一部网络剧是土豆网的《Mr雷》，而后搜狐、优酷、爱奇艺纷纷加入视频自制行列，到现在优酷已收购土豆，我国网络视频竞争进入“白热化”的阶段。2015年网络剧将达到3000