当代网络视频直播的运作模式及其发展路径探析.pdfVIP

2022.11新闻传播新媒新论

NewsDissemination

当代网络视频直播的

运作模式及其发展路径探析

赵阳

（中共黑龙江省委党校哈尔滨150080)

【摘要】随着数字技术和宽带光纤技术的发展，近年来我国网络视频直播平台呈现喷涌式增长，以其强大的用户吸引

力和稳定的资金注入，一时间成为互联网产业中发展速度最快的行业。网络视频直播是新时代下创新媒介传播所产生的一

种新型的互联网社交方式。它不仅是一种内容传播的载体，还创造了一种新的互联网用户体验，让人与人之间的距离感再

次随着视频的交流而拉近。网络视频直播行业以其独特的视频传播方式，丰富的视频内容创造，以更直观更真实的用户体

验俘获众多流量的汇入。然而作为一个新兴行业，其运作模式还不够成熟，其运营和发展还存在着许多问题。本文紧贴当

代网络视频直播行业环境，深入研究直播行业内部矛盾和模式变迁，并努力提出可行性的解决方案，努力提高受众的用户

体验，为网络直播平台的未来提出新的发展理念。

【关键词】网络视频直播；运作模式；主播；直播平台；发展策略

年来，我国网络视频直播行业伴随着互联网+模式网络视频直播运作平台是指为网络主播提供将内容传

近输服务并放送给网络用户的传播载体。网络主播将自己创

的快脚步，逐步成为我国网络建设中的必不可少的

一部分。我国网络视频直播行业已从星点化的分布逐步成作的内容录制并上传到平台服务器，平台服务器通过自己

长为一个产业集群，其迅猛的发展速度也使得各类新型的的网页或者APP方式放送给用户，凭借于宽带光纤的发

传媒公司如雨后春笋般出现，网络视频直播俨然成为一种展，以上完成过程均为实时放送，这也是区别于传统媒体

新型的互联网文化传播载体。但是作为一门新型互联网行传播放送的显著特点。

业，政府对于其无论是扶持还是监管方面都面临着很多问（二）网络视频主播的群体特征

题和挑战。对于其发展方式政府应如何正确引导，对于其1.娱乐化与平民化

内容创造与传播政府应如何合理监管都是目前函需解决的受直播内容大环境的影响，大多数的热门板块集中在

问题。如何正确引导人们对于网络视频直播的态度以及如游戏竞技和户外真人秀，大量的人气流量都集中在这两个

何规范用户行为是需要认真思考的。大的板块，因此主播大多需要有娱乐化的制造能力。我国

一、网络视频直播平台元素构成及群体特征自进入自媒体时代，每个人都可以成为主播，我国进入

相关元素构成“全民直播”平民化互联网内容创作时代。

（一）木

1.网络视频直播2.个性化与多样化

网络视频直播是指内容创造者运用新型的视频数字采网络主播群体具有个性化与多样化并存的特征。个性

集设备（主要指电脑摄像头、视频软件收集器和麦克风化讲的是，这些网络主播每个人都各具自己的独到特色，

等）将直播者所需要展现的内容通过光纤宽带信号的方式这些称之为主播的魅力指数，组成这个指数的因素有主播

录入电脑，并通过直播软件APP或者网页的方式实时传播人格魅力、主播语言特色（以川渝地区语、粤语和东三省

给互联网用户的一种视频放送方式。语言为主）、主播技术或才艺和主持风格等。多样化讲的

2.网络主播是，主播除了凸显自己的个性化卖点外，还具有一身多技

网络视频直播的内容