双十一“洗衣机”行业重点品牌投放复盘.pptx

小红书双十一“洗衣机”行业重点品牌投放复盘小红书团队出品

主要品类大盘趋势投放笔记占比笔记增长率空调（10.1-11.11）洗衣机（8.19-9.30）冰箱（10.1-11.11）洗衣机（10.1-11.11）由大盘数据可见，对比双十一前（8.19-9.30），双十一期间（10.1-11.11）洗衣机投放已形成一定规模，但商业笔记投放较少，有较高的素人用户讨论热度，投放市场竞争尚不激烈。

投放笔记关键词分析投放笔记关键词词云图*数据时间：2022/10/1-2023/11/11关键词出现次数关键词出现次数洗衣机1825松下洗衣机161装修785内衣裤洗衣机154家用电器399小家电149家居354双十一146烘干机329装修设计136家居好物271装修灵感库134迷你洗衣机258内衣128洗烘套装254精华125松下怎么样234vlog118内衣洗衣机224原来家还可以这样111阳台222清洁111洗衣服203好物分享110好物推荐194洗烘一体机108海尔怎么样186冬天去哪玩104婴儿洗衣机178小天鹅洗衣机100关键词出现频率：洗衣机＞装修＞家用电器＞家居＞烘干机＞家居好物＞迷你洗衣机＞洗烘套装＞松下怎么样＞内衣洗衣机

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小天鹅洗衣机爆文VS笔记类型分析内容分布散点图（面积越大表示笔记越多，颜色越深表示越容易获得互动）投放笔记类目分布转化期-测评类笔记预热期-装修场景类笔记小天鹅洗衣机的笔记中生活家电类占主导；该类笔记内容较垂直，能够精准定位目标用户；获得互动效果最好的是生活家电、接地气生活类笔记，该类笔记具备高曝光高流量，有助提升品牌声量。

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洗衣机重点品牌小红书投放预算分布情况（2023.10.1-11.11，单位：万元）松下小天鹅海尔西门子海信*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应商服务费等费用

洗衣机重点品牌千粉以上达人笔记总互动量（2023.10.1-11.11）*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量40w+25w+22w+2w+1w+小天鹅松下海尔海信西门子

站内投放效果：小红书搜索“洗衣机”TOP100笔记的品牌占比*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：小红书搜索“洗衣机”TOP100笔记中品牌笔记占比品牌月份top100笔记中品牌占比月度环比小天鹅9月11.2%10月12.8%14.3%11月11.7%-8.6%海尔9月12.9%10月10.0%-22.5%11月10.9%9.0%松下9月7.2%10月2.7%-62.5%11月7.0%159.3%西门子9月1.6%10月1.8%12.5%11月3.9%116.7%海信9