气泡水消费趋势洞察.pptx

气泡水市场社媒营销数据洞察艺恩出品2023年12月

前言过去几年，元气森林凭借“0糖、0脂、0卡”的卖点受到无数追求健康又偏爱快乐水的年轻人追捧，创造了高速增长的市场神话。2023年以来，气泡水社媒热度仍呈现同比攀升的趋势，今年6月阿斯巴甜“可能对人类致癌”的言论引发消费者对无糖气泡水的担忧，但我们通过对负面舆情的监测发现，该负面在社媒上的讨论热度持续走低。从市场需求来看，减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高；在口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高；另外随着市场竞争的加剧，气泡水品牌开始在原料上做内功，添加膳食纤维、咖啡因等成分的气泡水产品热度增高。从品牌营销玩法上看，元气森林不断通过年轻化的玩法扩大对年轻圈层的影响力。与品牌玛特的联名营销以及在社媒平台发起的#元气森林的1000种喝法#的话题邀请，都不断加深其在消费者心中的top1品牌地位。2

301气泡水市场洞察02品牌社媒营销分析报告目录

401气泡水市场洞察

气泡水呈现两个热度高峰，在畅销夏季热度最高02000000600000040000008000000100000001200000016000000140000001800000020000000050001000015000200002500030000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23作品数互动量2023年1月-11月“气泡水”舆情声量趋势39°?靠它们救命?4款巨好喝神仙饮品?百香气泡养乐多百香果?香水柠檬?气泡水?养乐多?冰块…5source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1-2023年11月30，监控平台：全网?2023.12艺恩ENDATAI

气泡水讨论人群主要分布在小红书和抖音平台其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高小红书,53.12%抖音,21.93%微博,20.34%快手,1.39%B站,0.34%“气泡水”内容量平台构成占比小红书,22.11%5source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网?2023.12艺恩ENDATAI抖音,70.88%快手,2.00%微博,3.70%B站,1.31%“气泡水”互动量平台构成占比

红书平台以女性、18-24岁年轻人群为主抖音平台男女占比更为平均，25-34岁人群为主女：76%男：24%10%47%34%7%2%1818-2425-3435-4444女：55.8%男：44.2%0.9%21.2%50.0%16.6%7.1%1818-2425-3435-4444“气泡水”讨论者画像-抖音“气泡水”讨论者画像-小红书讨论内容特征显著特征：更关注品类本身抖音平台消费者讨论内容更多集中在气泡水本身的味道上，对于今年夏季爆火的小青柠的讨论热度很高讨论内容特征显著特征：场景更加多元化红书平台的消费者除了对气泡水品类本身进行讨论外，还会对关联的品类如咖啡、甜品、奶茶、下午茶、零食、蛋糕等进行讨论，注重气泡水的多样搭配与饮用场景7source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书，抖音?2023.12艺恩ENDATAI

气泡水消费者需求：减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高热门内容分享下减肥可以喝的饮料,帮我炎夏前瘦回90！阅读量：79.1w互动量：1.9w这个解腻水巨好喝！简直就是我的快乐解腻水！食材：菠萝、话梅、小青柠、气泡水、冰块阅读量：27.4w互动量：4.8w我挑挑拣拣后吃的美白内调：卡曼橘，补充vc的，喝起来是真酸！我一般搭配气泡水喝还好点阅读量：91.4w互动量：7.7w酸酸甜甜橙味气泡水！经常熬夜的姐妹就可以补充一下维C抗氧化不愧是青春维生素！阅读量：3,519互动量：264减肥解腻减脂开胃美白抗老清洁提神抗氧化抗糖控糖 塑形消肿抵抗力免疫力睡眠010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,5003,000平均互动量“气泡水”相关功效需求分布情况平均互动量均值：334相关作品量均值：564相关作品量8source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月3