播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性.pptx

;;;;;;;;谁在听播客;高认知、重消费;;;场景偏好：全天场景丰富，内容各有归属;不同场景下收听的内容可能有一定的偏好，比如男性听众占多数的开车场;收听偏好：「干」「湿」兼容，感性驱动

在内容分类偏好上，诸如社会、历史、知识等干货型的内容深受听众喜爱，近9成听众经常收听。干货类;内容赛道：赛道扩容，细分渗透;今年，包含文学、科普的知识/阅读类内容异军突起，;收听行为：完播高，沉浸式，互动好;;深度信任与兴趣社群;内容品类丰富度仍有提升空间;;;订阅动机;广告易包容;听众通过多种方式支持创作者商业化;;;;;播客定位：

对标有方向 寻找差异化

提到新做一档播客节目，找对标做参考是很多;播客选题：

搭建内容库「选题荒」不慌;关于热点：

不盲目追求寻求契合点;播客制作：

准备需扎实指标重体验;不刻意关注数据;;直面用户收费;丝滑种草带货;内容巧思带来长效转化;;小宇宙;;;;;;;Jollee「声浪扶持计划」

在已经完成近百期节目的共创、制作与发行后，葡萄酒品牌Jollee在播客营销模式的突破上再次勇敢尝试了一把。

2023年2月，Jollee宣布发起创作者扶持计划「声浪计划」，尝试在万粉以下的多种主题潜力节目中形成共创联盟。在18周内，完成了与36档原创节目合作的成绩。

此次尝试建立了可持续的播客共创模式，形成了「高情;Tezo线上线下联动;;;;;;;;;;;;;;增加入口，完善路径

今年，各大音频平台不约而同的提升了对播客的重视

喜马拉雅推出「听书、听课、听播客」新开屏，改版「播客」频道并置于站内显要位置，并且成为Apple播客认证托管平台；

小宇宙优化了产品，增加分类入口，在收听细节上提升了用户体验；网易云音乐在底Tab设立了「播客」一级入口；

ApplePodcast同样新增了更多的分类，并开启个性化推荐。;视频播客;;;;智能辅助;规模投放;规模投放;;;;声入人心，声生不息;观察者