《自媒体时代下直播带货发展问题及完善对策研究》15000字.docxVIP

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厦门工学院毕业设计(论文)

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自媒体时代下直播带货发展问题及完善对策研究

目录

TOC\o1-3\h\z\u第1章绪论 4

1.1研究背景 4

1.2研究意义 4

1.3研究内容 4

1.4研究组织 5

第2章直播带货的概述 5

2.1直播带货的含义 6

2.2直播带货的模式 6

第3章自媒体时代下直播带货的发展现状及问题 8

3.1自媒体时代下直播带货的发展现状 8

3.1.1自媒体时代下直播带货的发展历程 8

3.1.2自媒体时代下直播带货的经营现状 9

3.1.3自媒体时代下直播带货的市场规模 10

3.1.4自媒体时代下直播带货的运营模式 13

3.1.5自媒体时代下直播带货的竞争情况 13

3.1.6自媒体时代下直播带货的服务能力 14

3.2自媒体时代下直播带货发展中存在的问题 14

3.2.1发展历程较短，直播内容同质化 14

3.2.2主播素质参差不齐，选品质量鱼目混珠 14

3.2.3市场份额占比不高，发展潜力有待提升 15

3.2.4商家利益受蚕食，品牌利润和价值低 15

3.2.5一线主播独领风骚，带货能力断层式发展 16

3.2.6售后服务水平低，消费体验不高 17

第4章自媒体时代下促进直播带货进一步发展的对策 18

4.1推动直播形式多样化，丰富直播内容 18

4.2建立主播准入门槛，提升选品标准 18

4.3提高产品市场占有率，提升发展潜力 18

4.4创新商业化模式，发掘商家利益空间 19

4.5促进基层主播能力提升，强化带货能力 19

4.6完善售后服务，提升用户消费体验 20

结论 21

参考文献 22

第1章绪论

1.1研究背景

21世纪,作为“直播+”模式中的一类,电商的销售属性与直播的流量属性在直播带货下得以结合。在互联网技术的不断提升以及传播手段的递增融合下,“直播+”经济的热潮下吸引了各个行业都开始引入直播技术,盼望直播带货行业增长出新的经济点。一方面，互联网大数据分析的应用不断成熟，直播等新技术发展迅猛，不仅提供了极大的便利促进直播带货改变商品信息的传输,用户在网络上社交的各种方式也得到了进一步的拓展；另一方面，用户与主播、用户与用户之间在直播过程中实时的互动，让电商内容的生产者在内容传达方面更为的直接和迅速。比起图片、文字等仅仅只是静态单向的信息传播,可以说商品生产、内容创作以及线上消费的连接方式被直播带货所改变了，新的经济增长点也得到了开拓。

2020年7月，发改委发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》[1]，这一政策很大促进了经济的恢复性增长。直播带货在希望拉动经济的增长中，被寄予了厚望，并扮演着重要角色。由此我们可以认为，去年以来，由国家主导的扶持消费发展的各项政策措施相继落地。各路资本都将目光都转向直播带货，各大直播带货平台顺势兴起。直播带货现在到了重新洗牌的阶段。为了更好的利用直播带货的引流优势，避免直播带货出现一些问题，研究自媒体时代下直播带货发展现状及对策分析是十分必要的。

1.2研究意义

本文主要对自媒体时代下直播带货的发展现状以及其问题进行详细的分析，并提出相应对策，从理论上丰富了相关的研究，使人们更加了解直播带货，也为直播带货的发展思路提供了方向。从实践上看，本文以自媒体时代为大前提，提出了促进直播带货进一步发展的对策，指出要推动直播形式多样化、建立主播准入门槛、促进基层主播能力提升等方式创新直播带货的商业模式，为直播带货相关企业的深入发展提供了参考。

1.3研究内容

本文主要对自媒体时代下，当下直播带货的发展状况及问题进行了详细的研究，分析了电商直播的发展历程、经营现状、市场规模、运营模式、竞争情况、服务能力等，从而对直播带货有了更明确的认知，最后提出促进直播带货进一步发展的对策，为直播带货的进一步发展提供帮助。

1.4研究组织

研究背景、意义及内容组织研究结论自媒体时代下直播带货的发展我国社交电商发展现状与对策分析--以拼多多为例直播带货的概述发展现状及问题发展对策直播带货发展现状

研究背景、意义及内容组织

研究结论

自媒体时代下直播带货的发展

我国社交电商发展现状与对策分析

--以拼多多为例

直播带货的概述

发展现状及问题

发展对策

直播带货发展现状

直播带货存在问题

2.1直播带货的含义

直播带货是利用互联网以直播的方式销售商品的一种现代经济现象。这里的商品不仅包括实体商品，还包括了虚拟商品。自媒体时