私域人才需求与薪酬报告x前程无忧.docx

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前言

私域的人才需求持续增长

企业对人才的需求和布局，是对未来市场的预判，尤其是对2024年的预判。

在就2023年全行业私域人才招聘的数据和分析中，我们可以看到市场正在发生变化。新趋势之下，2024年需要做的事情正在变得更加清晰：

一、跟大环境相比私域人才需求持续上升。

基于前程无忧51Job的数据显示，在2023年全年，私域的人才需求仍在持续上升。且从月度招聘岗位数中可见，2023年每个月都比上一个月保持正向增长。

分析师认为：在即将到来的2024年中，私域人才需求仍然保持快速增长的态势。

二、大企业对全域的关注，体现在人才招聘需求中。

这预示着2024年，企业对全域不仅仅是关注，而将是全域布局落地的趋势。

从2019年见实跟踪私域至今，分析师对私域的理解是：

私域是和变现直接关联的增长策略，也是企业数字化的开始。

现今行业中越来越多企业在考虑全域运营，这是建立在私域基础上的新趋势，全域运营趋势已经在实际落地；反映到市场上，则是大型企业开始加大对高阶私域人才的吸纳。

三、更多中小企业也在加大私域的布局和投入。

2023年，对私域招聘需求增长幅度最大是中小企业。

这么多年来，不论涌现怎样的新趋势、新玩法和新策略，和变现、业务增长牢牢绑定在一起的私域，已经成为了诸多企业的重点发展部门。

如果结合更多调研数据和业界访问，还可以扩展出更多解读，例如：

不同岗位招聘数量的变化中，体现出业界对不同平台的投入。

私域岗位的增加，意味着市场对私域的投入仍在增加，且微信生态在其中仍处于绝对主导地位。

对于全域的投入，则暗示平台新战场的开启：谁能争夺到全域运营的基础阵地，谁就能在后续竞争中处于领先地位。就像过去几年，微信之于私

域一样。

同样，私域代运营这一细分领域，或在2024中比重继续上升，帮助更多成熟行业承接具体的运营工作。

在过往一年的数据中，见实分析师看到了（更切身感受到）市场压力无处不在，看到了不同平台的竞争、无数企业真金白银投入，也看到了趋势和新方向越来越明显。该报告是同期发表的三份年度调研报告之一，其他两份分别为《用户与收入评价指标体系：2024私域趋势年度调研报告》和《收入跃升与平台偏爱：2024全域运营趋势年度调研报告》，这些调研的数据，互相咬合，结合在一起还看出更多趋势和结论。

这已经是见实团队与前程无忧51Job连续三年发布私域人才需求和薪酬报告。在尽可能保持数据定义的分析和历年一致的情况下，也做了部分增加，如增加了“直播”、“短视频”两大岗位的同比分析，以了解同样是大热度下的岗位，分别如何发展。以及在分析过程中，针对一些新涌现的疑问，团队随时对比了更多细节数据来寻找答案。

过去几年，两方团队预判市场对私域的高级人才缺口，分别为110万（2022年）—150万（2023年）。即将到来的2024年中，私域人才缺口仍然呈放大趋势，且在两个方向中各自增长：一方面是基础岗位仍在吸引其他不

同岗位的人才，邀约着更多人为私域贡献力量；另一方面是私域在开启全域升级、数字化转型的大趋势中，对高阶人才变得越发渴求。

我们谨慎估计，在2024年，私域的人才缺口会继续超过2023年，超过150

万人的关口。不过今年两大团队暂时不再推测缺口数据了，这是因为经过多年发展，1200万配备私域运营的企业，已经有足够多成熟团队为业界源源不断培养和贡献人才，包括运营、市场等在内的其他相关岗位转岗至私域也越发普遍。需求已经不再是“缺口”，而变成了正常的人才吸纳吞吐。

但有一点可以肯定的是：

2024年中，业界对私域人才的需求比以往都大，要求也变得更复杂了。

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第一章：

私域岗位招聘需求仍在逆势上涨

2023年，即便伴随着诸多企业不断降本增效，私域岗位全年发布数仍不减反增。

2023年私域岗位数增长优于大盘表现

2023年，企业发布私域岗位的招聘数量是2019年时的61.47倍。尽管与

2022年（60.62倍）相比是低速增长，但考虑当下市场环境，在2023年

这个增长已经优于大盘表现。而在2023我们观察的4个岗位（私域、社群运营、直播、短视频）中，除了私域持续上升以外，其他三个岗位发布量均有微量减少。

2019年通常被认定为私域元年，私域大起步是在2020年这个特定的时间点。得益于见实团队和前程无忧51Job持续三年都在梳理和发