巨量引擎信息流广告投放攻略.pdfVIP

巨量引擎信息流⼴告投放攻略

，⼜称AD平台，它是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今⽇头条、抖⾳短视频、⽕⼭⼩视频、西⽠视频、穿⼭甲等产品的营销能⼒，

帮助⼴告主⾃助投放⼴告，⾼效达成营销推⼴⽬标。

所以，今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建策略这三⽅⾯来对巨量引擎进⾏讲解。

巨量引擎渠道特性

1、⼴告平台：今⽇头条、抖⾳、西⽠、⽕⼭、穿⼭甲等

2、⽤户特征：受众群体⼴泛,在⼀⼆三四线城市皆有覆盖

3、优势：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系统算法效果较好；有移动建站很⽅便；⽤户量⼤，⼏⼤APP⽤户⽇活很⾼

4、缺点：竞争性⼤，⼩预算账户较难起量；质量⼀般、有刷单；对素材要求⾼

5、投放建议：不限⾏业，皆可投放

6、渠道特点：⾼级智能渠道（可以通投或基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统⾃动寻找到⽬标⼈群）

7、第⼀要素：素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化成本）

8、次要因素：页⾯、出价、定向⽅式等

9、出价⽅式优选：OCPM、⾃动出价、CPA

10、各版位流量⼈群属性

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01.账户预算，决定账户整体流量，建议设置最⾼预算⾼出10%-20%

02.计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量⼤⼩，设置最⾼预算

03.组预算，决定⼴告组流量分