2025未来家生活白皮书.docx

未来家生活2025

未来家生活

集办公、生活、放松、游乐为一体的多维中心

疫情期间，大量活动转入居家空间，而在我们迈向2025年时，新的挑战将推动这一局面持续下去。高昂的生活成本，衰退的经济市场，再加上全球变暖危机，这些挑战让我们对家居空间的期望更高，也敦促我们采取进一步行动。

在这份白皮书中，我们汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇，因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办公、放松、锻炼、教育、待客等用途。在后面的内容中，您会了解消费者新产生的愿望、顾虑以及当务之急，种种这些都会影响Ta们的欲念和需求，无论是所选择的墙面涂料、所享用的食材、所穿的衣物、所使用的科技品，还是涂抹在脸上的乳液等。

毫无疑问，未来几年充满了挑战性，但也必将带来前所未有的创新机遇。经济动荡的变革时期可能是优化旧产品、创造新产品、拓展新市场的最佳时机。凭借20多年的趋势预测及分析经验，WGSN清楚地认识到，能在当下作出正确决策的品牌必将获得更长远的竞争优势，也必将与消费者建立更深层的连接。

CarlaBuzasi,

WGSN总裁兼首席执行官

想了解如何连接居家的消费者？立即联系WGSN2025未来家生活|2

想了解如何连接居家的消费者？

立即联系WGSN

2025消费者人群

婴儿潮一代

(61-79岁)

X世代

(45-60岁)

千禧一代

(29-44岁)

Z世代

(13-28岁)

阿尔法一代

(12岁及以下)

19461950195519601965197019751980198519901995200020052010201520202025

婴儿潮一代将退休或面临退休

X世代

将过渡到新的职业阶段或退休阶段

千禧一代

将处于创造收入和财富的黄金时期，人数预计占全球劳动力的75%

Z世代

将规划其未来，无论是上学、工作还是组建新家庭

阿尔法一代将陆续进入青春期

2025未来家生活|3

寻意生活几百年后，历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代；维修和回收举措正在助力缓解废弃物问题；市场开始摒弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活的时代，而在这当中，消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。

寻意生活

这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前，对航空碳排放或塑料包装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气候变得更加极端不稳定，再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张，人们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。

在新形势下，品牌必须明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要，无论是价格实惠、制作精良、经久耐用的设计，还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应对、更自立更生的产品。

2025未来家生活|4

89%

的调查对象表示，购置或租赁节能房屋非常重要

2022年YouGov调查

（德国、意大利、西班牙、捷克）

58%

的消费者会在购物时考虑品牌的价值观和信仰，这些消费者来自28个不同的国家

2022年爱德曼信任度晴雨表

44%

的消费者希望通过节约用水对地球产生积极影响

2021年客户之声生活方式调查

2025未来家生活|5

64%

的受访者愿意更加关注地球和环境，并作出更多贡献

2022年凯度全球调查报告

中国消费者愿意在家中使用节能环保的建筑技术与设计

3%

3% 32%

2018

2022

齐家网与新浪家居

01|04产品机遇生活能供源给自型主

01|04

产品机遇

生活

如果气候危机未能让人们对家居空间的能源效率引起重视，那么不断上涨的生活成本和燃料中断问题必将促使人们优先考虑这一点。随着多地政府发布激励措施并承诺降低燃料费用，越来越多的家庭

开始把目光投向可再生能源和高能效电器，或者选购智能恒温设备，从而以更具针对性的方式实现房屋制冷及供暖。除此之外，我们也发现，为了应对能源供应中断的情况，消费者对能源自主供给的关注度正在日益增长。随着燃料断供危机、经济动荡局势以及气候不确定问题持续深化，那些帮助人们实现自立自助的产品将别具吸引力。简单来讲，提供的产品可以是居家种植工具箱，也可以是适用于不同环境的“防御”服装和应急必备包，或者是可以在停电或罢工情况下检测风暴、储存电力的发电机和应用程序等。

室内设计案例：太阳能创新技术

太阳能发电是能源自主供给领域最令人兴奋的创新技术之一，而到今天，这方面的新产品正在不断提升美观度。美