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IMC理论视野下的电视频道品牌推广浅析的开题报告

一、选题背景及意义

电视媒体一直是品牌推广的重要渠道之一，通过电视广告的宣传，品牌可以获得广泛的关注度和曝光度，进而提高品牌认知度和忠诚度。而对于电视频道来说，其品牌推广同样是其的重要任务之一，它的主要目的是为了建立起品牌形象，提高电视频道的声誉和竞争力，促进观众的增长和忠诚度。

IMC综合营销传播理论提出了一种全面性的品牌传播策略，其目的是在整个传播过程中实现信息的最佳流通，从而在消费者心中建立起一种综合性的品牌印象。在这个过程中，不同的传播媒介、传播渠道之间应该形成互补的关系，相互配合，从而达到最好的推广效果。因此，对于电视频道品牌推广来说，IMC理论的视角可以为电视品牌推广提供有益的参考和思路。

本文将以IMC理论为指导，探讨电视频道品牌推广的策略和发展趋势，进而提出可行性和有效性的品牌传播计划。

二、研究内容和方法

本文将从以下几个方面入手，结合IMC综合营销传播理论，探讨电视频道品牌推广的策略和发展趋势：

（1）电视频道的品牌定位：通过分析目标消费群体和竞争对手，确定电视频道的品牌定位和核心优势。

（2）品牌推广策略：通过分析IMC理论的基本原则，综合运用不同的传播媒介和渠道，制定可行性和有效性的品牌推广策略。

（3）品牌形象建设：通过具体的品牌形象营销活动，提高电视频道的品牌知名度和美誉度。

（4）品牌效果评估：通过测量品牌推广效果，完善品牌推广策略和计划。

本文主要采用文献研究、案例分析和专家访谈等方法。

三、预期成果和意义

本文的研究成果将具有以下几个方面的意义：

（1）为电视频道品牌推广提供可行性和有效性的品牌传播计划。

（2）为品牌推广从业者提供IMC理论的理论指导和实践经验。

（3）为IMC理论在电视品牌推广领域的应用提供案例支持和思路。

总之，本文的研究成果将为电视频道品牌推广提供有益的启示和思路，为IMC综合营销传播理论在电视品牌推广领域的应用提供探讨和支持。