广告策划与管理教材(一).pptxVIP

广告策划与管理;第八章广告创意策略;学习目标;广告创意策略的发展;第一节USP广告策略;第一节USP广告策略;一、USP策略的要点;一、USP策略的要点;USP策略;案例：总督牌香烟;案例：高露洁牙膏;案例：MM巧克力豆电视广告片;应用;VOLVO轿车——产品的独特卖点(USP):安全;案例：戴比尔斯钻戒广告;案例：为了一支骆驼香烟;案例：寻找至尊的独特个性;现今独特销售主题应用;二、USP策略的理论基础和心理基础;二、USP策略的理论基础和心理基础础;认知理论

人们的注意和兴趣往往集中在那些重要的、有价值的，或者与自己需要相关的事物和方面；

人们往往用事物某个独具的特征来标识、把握某一事物。;第二节品牌形象策略

什么是品牌

品牌形象和品牌价值

品牌形象的形成;第二节品牌形象策略;一、什么是品牌;一、什么是品牌;一、什么是品牌;一、什么是品牌;二、品牌形象和品牌价值;二、品牌形象和品牌价值;品牌品力牌的力构的成构成要素;二、品牌形象和品牌价值;三、品牌形象的形成;1/7/2023;品牌形象理论（大卫.奥格威）;美国十大品牌形象;三、品牌形象的形成;画面：

一个戴眼罩的仪表非凡的穿哈撒韦衬衫的中年男子（

（俄国贵族乔治·蓝吉尔男爵

爵）。他留着漂亮的小胡胡子，一手撑腰，目光有神，稍向右斜视。

标题：

穿“哈撒韦”衬衫的人

文案：;三、品牌形象的形成;绿色巨人公司—

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