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摘要
在体验经济时代的背景下，旅游者的旅游消费呈现符号化的趋势，而长沙这
座城市旅游的发展势头正旺，网络的快速发展使得城市旅游目的地形象在传播渠
道上变得更加多元化，而且网络也是游客了解旅游资讯的重要渠道。本文以符号
学理论为基础，从官方投射与游客感知两个视角出发，采用官方网站、微信公众
号、网络游记等文本数据资料，运用网络文本分析方法，分析长沙旅游官方投射
形象与游客感知形象之间的差异，为更好地传播长沙旅游目的形象提供建议。
经过研究分析，在投射形象符号方面，长沙投射认知形象主要分为文化符
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