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我国医药企业处方药营销研究的开题报告

一、选题背景与意义：

医药企业最主要的盈利模式之一就是通过销售处方药来获取利润。然而，在近年来，我国处方药行业的营销环境发生了巨大变化，例如：政策方面的调整（如医保和药品采购制度的改革）、患者医疗需求的变化、互联网技术应用的普及等等。因此，对于企业来说，如何顺应市场变化，制定出有效的营销策略，提高处方药的销售量和盈利水平，就成为了一个具有重要现实意义的问题。

二、研究内容：

本研究拟通过以下几个方面的内容，对于我国医药企业的处方药营销进行深入研究：

1.政策环境下处方药营销的变化：通过对于最新的政策法规进行分析，探讨政策对于企业的影响以及企业如何应对政策的变化。

2.患者对于处方药的需求分析：通过对于患者的问卷调查、深度访谈等方式，了解患者在选择购买处方药时的心理和行为特征。

3.医生对于处方药营销的态度和行为特征：通过对于医生的访谈、问卷调查等方式，了解医生的处方药开具习惯及其对于企业的广告策略等营销策略的反应。

4.互联网技术应用在处方药营销上的价值：借鉴国外的实践经验，研究互联网技术在我国处方药营销中的应用现状和前景，以及其带来的商业机会和挑战。

三、预期成果：

本研究旨在为医药企业提供关于处方药营销的深度信息和洞悉，对于企业了解市场发展趋势、掌握潜在商业机会和制定有效的营销策略均有着较高的参考价值。同时，本研究也有望促进我国医药企业的营销理念进一步升级，提高企业的竞争力和经营效益。