2023国内品牌出海发展报告-2023.10-47页-WN11.pdfVIP

2023ÿ内品牌出海发展ç告

2023€10⽉

前⾔

过去⼏€⾥，中ÿ跨境电商û⼝蓬勃发展2_多中ÿ企业Ï相登Øÿ×舞Ā，ÿ极探索

外`场的增⻓机b2凭借着卓的商品¿«和±量，中ÿ品牌在全球的知]þ和购~

意愿O断ð⾼Ā凭借着⽣ú的品牌故事，中ÿ品牌在ÿ×舞ĀP脱颖⽽û，~更多中ÿ

企业开拓全球`场打Q了坚实Ā础2

另⼀⽅⾯，ÿ×宏观ÿ境错综复g1瞬息万Ù，企业⾯临着⽇益激烈的\±þÏ1

O断攀升的流量pqñÛ消Á观念演Ù的多重挑战2à都要求跨境电商企业具备更€的

综合能⼒2展望o来，跨境电商企业à`更à注重内在实⼒的修炼，在lĀ础P夯实

品牌⼒，激发全球商机2

q们ß发Ā，在ànO€间，中ÿ品牌来重视合规化1品牌化1多元化ÿ商品，

渠道，Û`场ĀPq地化2因l，Google⾕歌ðû了九⼤能⼒=框架，囊括了九个

衡量û⼝€⼼þÏ⼒的W独模块，è在~中ÿû品牌ð供前沿的1系统性的指ü2

在à份ç告中，Google⾕歌和益n索Ipsos研究了中ÿpßû品牌P美ÿq⼟头

部玩家的pß案例，针对九⼤能⼒中的四⼤能⼒ðþ建°了赢=销外的最佳⽅案2

q们希望lç告能~⼴⼤中ÿû企业家ð供⼀Ý参考，û⼒企业更好地进⾏内部评估

和`化，Ð容开展各ùû业á，轻进军全球`场2

2


摘要

中ÿû品牌背靠⾼þ整合的供à链`势Û⽇完善的跨境电商⽣a系统，在向全世界消Á者ð供`

±商品和服á的\时，_在ÿ极è进品牌建¿，外的品牌声誉Ûs注þ更是

€递增2随着ÿ内`

场需求增Ÿ缓1\⾏þÏ⽇激烈，预«更多品牌将外`场视~Q⼀个增⻓点=2

Ð中短期来看，ñ美ÿ~例的p熟`场Ï是ÿ牌û的要⽬的地2赛道⽅⾯，时尚1美妆和消Á电

⼦⾏业，其外消Á者需求

€稳m增⻓，à之`场⾏业þÏ⽔较P，à~中ÿû品牌ð供了潜

在的发展机遇2

~û⼒中ÿ品牌⾛ûÿ⻔，并在外`场脱颖⽽û，⾕歌ðû了九⼤能⼒=框架，~企业有效地v

Ýû业á策略ð供系统化的指ü2lç告将聚焦在中ÿû品牌⾼层最~s注的四⼤ž域，s品

牌=1营•=1商品=以及数据=能⼒，~ü者ðþV析各个能⼒ð升的重要性，并Ö有具体

的⽅法论指ü企业Û时规划P落地2

品牌营•

qç告之品牌=Ā节，ð供了品牌ÝOĀq⾯对⽇ð⽉异的外`场ñÛà€ú荡的ÿ

架构ñÛ相à的实í指ü2×形势，拥有线P线Q1多元化的销售渠道

~到品牌€⼼的1潜在的Ø_消Á者群体是品对于⼀个û企业来讲，⾄s重要，它意味

牌ÝO的第⼀m2ÐØ_消Á者需求û发，探着更€的业á稳Ý性和销售性2

究商品ß能ÿ值=和能引起消Á者r鸣对于⽆论是p熟的û品牌ß是\\m⼊û

的情感ÿ值=，n者缺⼀Oÿ2在l之P建⽴·营的企业，独⽴站ÿ除第O⽅跨境电商

的品牌故事更能引发消Á者r鸣，增€品牌认Ā店铺外Ā`~û销售的重要⼀ÿ，其

\感Û忠诚þ，进⽽ð⾼pW率2有序的站内ß营Û⾼效的引流策略，p~了

~了ú利地向消Á者传递其品牌故事，持续的企业潜⼼修炼=的ß修课2

资⾦投⼊ñÛ有效的q地化策略\重要2ÿqç告之营销=Ā节，将ÐñQ⼏⽅⾯⼊

借鉴的pß品牌è⼴策略包括ÿ1Ā红⼈营销⼿，ð供具体建°Ûpß案例ÿ1Ā]意ð颖

策略Ā2Ā⻓视频+短视频=Ā合的视频策略的UI界⾯¿«Ā2Ā⾕歌SEM的`化Ā3Ā⾼

Ā3Ā沉€式体验的线Q快闪店Ā4Ā品牌联±量视频⼴告的v`Ā4Ā社交媒体ĀP的

]1合`活ú2软⽂营销2

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