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招贴设计

第一章

概念(1.11)

招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。它是广告最古老的形式之一。

起源与发展(1.12)

早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。

固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。就这样招贴广告最初的形式就出现了。国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。

13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。从此印刷形式的招贴大为流行。

16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。

17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的进步和发展，又出现了许多新符号，为现代招贴注入了新的视觉元素。

19世纪，产业革命引发了一系列发明创造，对招贴的发展起了很大的推动作用，使设计师有了更加广阔的表现空间。1803年和1811年英国人发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸有了很大的改变，1926年法国人涅普斯试制成功了第一张摄影图像。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了很大的影响。

到了21世纪高度信息化的社会时期,招贴广告因为社会的发展和传播媒体的多样化,虽然失去了在历史上特殊地位,但它在各个领域中仍然扮演着很重要的角色.同时由于东西方文化的频繁交流以及现代科技、艺术、文化的不断融合，这也给招贴带来了新的设计理念。

在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。整个版面图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方法。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起到广告宣传的作用。这块广告铜版比公认的世界上最早的印刷广告——1473年英国的第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。

这就是招贴画的发展史它有很丰富的发展历程。招贴通过平面设计艺术手法传达广告的主题，遵循美的规律，利用明确、生动的视觉语言，将主题转化为符合人们需求并具有艺术效果和美感的信息，将情感融入设计画面之中，从而引起大众的注意，引导人民的行为，获得更为打动人心的力量。

（1.13）招贴的现状

中国：20世纪30年代至40年代，商业招贴在上海和香港地区较为流行。进入50年代，由于社会政治、经济、文化发展的需要，作为传播主要媒介之一的招贴得到了很大的发展。50年代至60年代，波兰和前苏联的风格对中国招贴产生了重大的影响。中国设计家在继承和发展民族传统艺术的基础上，创作了很多具有现实主义风格的招贴，达到了较高的设计水准，在社会上产生了广泛的影响。

从70年代末开始，随着中国社会的改革开放和科学技术的迅速发展，以及市场经济的日益繁荣，中国的招贴也进入了历史上最兴盛的时期。全国的招贴展览活动显得极为活跃。如1981年，中国美术家协会，中国电影家协会主办的“首届中国电影招贴展”；1982年中国广告协会主办的“首届全国广告装潢设计展”；19