国产影视动漫衍生品开发策略探析——以《画江湖之不良人》为例.pdf

第8卷第4期新闻研究导刊V01．8No．4

2017年02月JournalofNewsKesearchFebruary2017

国产影视动漫衍生品开发策略探析

——以《画江湖之不良人55为例

兰晰茹艳

(中南民族大学，湖北武汉430073)

摘要：近几年，热映的影视动漫作品如《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》成功吸引了一些青少年及成人受众。

另外，受二次元文化的影响及国家的政策扶持，我国的影视动漫衍生品行业逐渐受到重视。本文从我国影视动漫产业

链角度出发，以影视动漫作品《画江湖之不良人55为例，探讨目前我国影视动漫衍生品开发过程中存在的问题及应对

策略。

关键词：影视动漫；《画江湖之不良人》；衍生品；受众；策略

中图分类号：J905文献标志码：A文章编号：1674—8883(2017)04—0147—02

随着近几年一系列国产动漫电影，如《西游记之大圣归上线)、小说(掌阅，2016年6月上线)、网络剧(2016年8月开

来》《大鱼海棠》的热映，我们不禁感慨国产动漫的崛起。动始在爱奇艺独播)，其官方舞台剧也于2016年lO月14日～16日在

漫产业的特殊性在于它不是依靠销售产品本身盈利，而是以北京天桥艺术中心进行了首演，并取得圆满成功。同时，掌趣

开发产业链下游的衍生产品赚钱。可以说，动漫衍生品是整个科技与若森数字共同举办的《不良人》手游官方CosPlay大

动漫产业链中最重要的一部分，它和产业链中其他环节紧密赛也在如火如荼地进行着。

相扣、相互渗透、相辅相成。产业链中其他环节决定着衍生品《画江湖之不良人》变现渠道主要集中在手游和页游两大

的开发与销售，而衍生品则为整个动漫产业带来了收益保证。块，手游由掌趣科技顶级团队斥资千万研发，由若森数字原班

中国动漫产业前景广阔，动漫衍生品市场具有巨大的市场开人马监制，定位是3DRPG成人手游。页游则授权天拓游戏自

发潜力。主研发，游戏在场景、故事、战斗特效以及角色模型等方面高

一

、国产影视动漫产业链现状及衍生品市场规模度还原动画，整体剧情与动漫主线交叉推进，除了延续原著动

所谓的“影视动漫衍生品”，是指利用影视动漫中的原创漫风格、丰富剧情外，更与动画中的元索巧妙结合在一起，所

人物形象，经设计出一系列可供售卖的服务、产品及服务行业以玩家主要为动漫作品吸引的核心粉丝人群。在网络剧方面，

领域，可分为虚拟类和现实类。就美国、日本、韩国等动漫产业自2016年8月在爱奇艺独播，截至2016年11月29日15点，总播放

发达的国家而言，目前较为成熟的产业链一种是先制作动漫，量已达7．39亿次，豆瓣评分8．3(共5843人评价)c由于该剧场

积累人气时再开发相应的动漫衍生品；另一种则是以市场为景、道具及妆容的还原度极高，整体来说口碑还算不错。

中心，先准备销售的形象产品，之后推出一系列动漫作品作为三、国产动漫《画江湖之不良人》衍生品开发过程中的问

宣传。现下，我国动漫产业链普遍采用第一种较为传统保守的题及对策

模式，在影视动漫作品的策划制作过程中，大都以少年儿童为(一)存在的问题

目标受众群体，忽略了青少年及成人受众市场。这种情况直接首先，其产业链不是很完整，上游产品由于资金、技术、人

导致后期衍生品开发范围有限，种类稀少，在销售环节也很难才等条件限制，作品本身的质量有待提高。《