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第8卷第5期新闻研究导刊V01．8No．5

2017年03月JournalofNewsResearchMareh2017

数字出版行业网络动漫出版的泛娱乐经营模式分析

——以原创动画IP《画江湖之不良人》为例

王俊杰

(内蒙古大学，内蒙古呼和浩特010000)

摘要：近两年，“Ip热”已经成为圈内圈外人士必谈的话题，当《甄娠传》《芈月传》《陪你从全世界路过》等大

量IP剧在各网站、各大影院热火朝天地上映时，对于苦苦寻觅出口的二次元产业来说，原创动画IP《画江湖之不良人》

改编真人剧的成功在2016年有十分特殊的意义。其网剧的收视率截_g：2016年11月突破74L点击量，豆瓣评分高达8．3分。

面对如此惊人的数字，本文从“互联网十”的社会背景出发，分析中国的动漫市场新的发展机遇，二次元武侠类动漫出

版逐渐走入受众视野，动漫出版行业要突破传统界限，细分受众市场。同时，本文以网络动漫“画江湖”系列入手，分

析网络动漫出版的泛娱乐经营模式。

关键词：数字出版；网络动漫；二次元；泛娱乐

中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1674—8883(2017)05—0255—01

一、“互联网+”为中国动画出版市场带来商机际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现长尾价值，

在2016年的政府工作报告中，互联网被提及12次，相较于获得规模效应。其开发模式大致可以分为以下几种：I+N模

2014年被提及的2次，两年内翻了6倍，这充分说明互联网已经式、N+N模式、同步开发模式和战略资源互补模式。

到了一个革新图存的重要关口。互联网的诞生不仅推动了信动画《画江湖之不良人》线上总播放量超36亿，有5000万

息爆炸和全球化进程，也使很多的传动产业面临着颠覆和重活跃粉丝；同名手游《不良人2》上线两个月，游戏用户超过

塑，如中国的动漫出版产业。长久以来，中国很大一部分人都800万；真人剧截至2016年1lJq突破7亿点击量，豆瓣评分高达

认为“小孩子才会看动画”，这种意识在很多家庭中根深蒂固。8．3分，是中国年轻群体中最受欢迎的原创动画品牌之一。《画

很多动漫出版产业制作公司也受到此种思想的影响，将受众江湖之不良人》之所以能在国漫排行榜成为具有较大价值的

目标锁定在儿童、青少年群体。长期以来，中国的动漫出版产动画IP，原因在于强大的内容泛娱乐化能力以及广泛的观众

业呈现的都是“低龄化”趋势。随着“互联网+”时代的到来，基础。可以说，“画江湖”系列开创了国内成人三维武侠CG

网络动画逐渐进人人们的视野，抢占动漫市场，开发中国动漫动画精品剧的先河，弘扬了中国传统文化，在年轻一代人群中

领域未涉及的题材。人们看到的动画不再仅仅是少儿类题材、享有非常高的口碑。

亲子类题材，现在有更广泛的题材供受众选择，细分了受众市毫无疑问，当发现有商业价值的IP时，一定要在影视剧、

场，为受众提供精确化服务。网游、手游、衍生品等多个维度以IP为核心展开战略部署，动

二、动漫出版行业突破传统界限，细分受众市场画IP也是遵循这一规则进行开发的。例如，《画江湖之不良

随着“低头族”越来越多，人际交往和沟通变得越来越少，人》为了打造内地最具商业价值的国漫IP，继同名动画和手

更多的人会以手机和电脑为介质进行交流。他们在手机和网游等领域的开发后，该动漫IP的版权方北京若森数字科技有

络中寻找安全感，在二次元的虚拟世界中寻找身份认知和情感限公司和北京映百年文化传媒有限公司宣布合作，启动影视

共鸣。在“2016泛娱乐创新峰会”上，掌