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浅谈IP环境下国产动漫的影视改编

提起由动漫改编而成的影视作品，大多数人的印象不是美国好莱坞电影就是日本电视剧。其实，我国的动漫影视改编历史很早。1949年，根据著名漫画家张乐平创作的漫画《三毛》改编的电影《三毛流浪记》，开启了动漫改编的辉煌起点，《三毛》系列陆续被搬上荧幕。但此后动漫改编陷入长久的沉寂。其间虽然也曾出现过像《风云》《粉红女郎》这样的影视精品之作，却屈指可数。直到近年，IP改编盛行，动漫题材影视化才再次进入大众视野。

一、国产动漫IP影视改编的发展

动漫改编影视化在我国发展滞缓，这其中除了传播途径、改编难度等原因外，更重要的原因在于大众的认知误区。动漫在我国很长时期内被定义为“低幼”，直到美日的动漫改编作品横行中国，动漫“成人化”才逐渐被接受。在网络迅猛发展之前，动漫改编影视剧创作主要集中在港台，比如《古惑仔》打造了黑帮电影时代，《流星花园》催生了偶像剧的喷发。

网络时代的到来，为国产动漫发展创造了新的环境。首先，从传播途径来看，无论速度还是范围，这是传统媒体所无法比拟的，任何人都可以在网络上发表作品；其次，从传播理念来看，网络给动漫创作者提供了个性化空间，类似《画江湖之不良人》《镇魂街》《尸兄》这些作品，是不容易在传统媒体出现的；第三，从传播效果来看，作者与受众的互动即时，受欢迎的作品容易形成系列、扩大影响，比如《画江湖之不良人》《镇魂街》《十万个冷笑话》等；第四，从传播手段来看，新兴的弹幕文化加强了创作者与受众之间更加深层次的实时互动。基于以上因素，国产动漫IP影响力日益增强，影视改编也成为近年影视创作的热点之一。

在这方面，《十万个冷笑话》《镇魂街》和《画江湖之不良人》是具有代表性的作品。《十万个冷笑话》自2010年在“有妖气”开始连载，网络点击超过22亿次；根据漫画改编的同名动画，网络观看次数超过30亿；分别于2014和2017年被改编搬上了大荧幕，票房均过亿。同样是“有妖气”出品的《镇魂街》改编自许辰创作的漫画《少年奇幻热血》，原作自2010年登陆至今，点击已超过26亿，称得上是首屈一指的国漫顶级IP，于2017年8月2日改编成网络剧在优酷视频首播，收官时播放量突破24亿。具有里程碑意义的《画江湖之不良人》，第一季于2014年7月31日正式上线，截止到2016年底总播放量超38亿。2016年9月，《画江湖之不良人》真人剧在爱奇艺独家上线，豆瓣评分8.2。

从以上三部国产动漫IP的改编可以看出，IP知名度和影响力是影视改编的首选条件。这既是平台播出的需求，也是出于收视或者票房保证的需要。也只有这样，才有可能在原有粉丝群的基础上吸引新的受众群体，挖掘作品最大价值。

二、国产动漫IP影视改编存在的问题

尽管国产动漫IP改编在影视领域方兴未艾，但是从改编的质量和效果来看，即使是优质动漫IP，成功的作品也非常有限，能持续获得好评度的口碑之作更少。另一方面，时下动漫IP的影视改编，流行趋势是按系列出品。第一季的成功与否对后续的运营至关重要。因此动漫IP改编影视化是值得探讨研究的问题。

（一）改编的度与受众定位

动漫作品的故事情节、发展进程和人物形象都是已经固化的，进行影视改编后，如果原作的特色丧失或者被大改，观众会非常不满。对于动漫IP改编的“度”如何把握，《画江湖之不良人》和《镇魂街》都有一定的启发意义。

剧版《画江湖之不良人》第一季是非常忠实于原IP的改编范例。无论是故事情节、场景还是人物形象、服化道、台词风格，基本是对原作的高度还原，这种带有突破以往的表现方式给观众耳目一新之感，改编后的争议性小。豆瓣上的剧评分与原作相差无几。而第二季则进行了全新改编，但故事走向和主角的感情发展都延续了第一季，特别是寻找“不良人”的江湖情怀始终不变。又比如《镇魂街》，对原作繁杂的故事线做了精减和改编，将原作中二次元世界独属的“燃”特质贯穿始终，高度呈现出满满的热血激情。由此可见，改编的首要因素是在二次创作上还原出原作的灵魂和特质，而非纠结于忠实于原作，毕竟动漫和影视是不同的类型的作品。

还有一点不可忽视的就是受众问题，是考虑原作粉丝还是普通大众？两者兼顾肯定是最佳选择，但不易做到。《十万个冷笑话》就是一部粉丝电影。作品借前期积累的粉丝效应，于2013年通过网络众筹方式启动电影项目，上映后票房的重要支持力量也源于粉丝的热爱。从目前网络流行的动漫IP影视改编来看，能覆盖到大众的还较少。原因还是认知误区，认为动漫即使成人化，也是给网络年轻受众看的。这就造成了在改编时思维限制在了年轻粉丝群体上，从而导致动漫IP改编后，不熟悉网络风格、网络语言的观众看不懂、不接受的情况。所以只有动漫IP的普适性得到展现，才能创作出让粉丝满意、让观众开心的作品。

（二）题材选择与思想深度

我国的动漫IP影视改编在题材选择上以游戏、武侠、玄幻为主。比如《