标志设计的设计.ppt

logo标志设计第30页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三关于标志设计的设计第1页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计第一章标志的定义1.1标志的定义1.2标志的起源与发展1.3标志的价值1.4标志的功能第2页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.1标志的概念标志：是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。第3页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史原始社会：人们对万物生灵的敬畏，把自然界的事物作为自己部落的图腾来崇拜。商周时期，祭祀礼仪用的青铜器上的图腾纹，更多表示权威的象征。中国古代图腾花纹中国古代青铜器、瓦当花纹第4页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史封建社会：商贸繁荣发展，使标志发展初步繁荣，这时期以文字为主。例如秦汉时期的印章印记，出现在瓷器上的官窑标记，还有一些商铺标记等。我国标志设计逐渐完善的阶段是公元960年-1279年间。中国古代印章印记官窑标记中国北宋济南刘家功夫针铺商标(目前陈列于北京中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白兔”图形商标)第5页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史鸦片战争--新中国成立以前，由于战争原因，标志设计发展紊乱，有一些较为理想的标志并沿用至今，例如：“冠生园”“同仁堂”第6页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.1中国标志的历史新中国成立以后，和平年代涌现了一批优秀标志，如“永久”牌自行车标志、“英雄”牌钢笔，这些标志沿用至今。改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。第7页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.2国外标志的历史古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前4世纪—公元前5世纪，地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图形。拜占庭和哥蒂克石匠标志第8页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.2国外标志的历史12世纪以后至工业革命时期，商品标志运用更加广泛，欧洲逐渐形成商品标志及印记卡片等相关保护法，以保护商人利益，可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。14—17世纪商人印记、乐器商人卡片第9页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.2标志设计的起源与发展1.2.2国外标志的历史工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象化的模式。我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。第10页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三，logo标志设计1.3标志的价值标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，据1991年世界权威机构统计，世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。第四名是“百事可乐”．96亿美元；第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。第11页，讲稿共42页，2023年5月2日，星期三logo标志设计1.4标志的功能1.4.1、识别功能(1)、标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。(2)、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。联合国世界贸